2021 信息丛林法则之聊一聊SEO

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丛林法则是自然界里生物学方面的适者生存、弱肉强食的规律法则。

有意提升SEO认知的朋友，请耐心阅读此文，和我一同思考。文末附 xmg360.com SEO 一例，表明 SEO 是有成效的。

背景

独立站从 1～N阶段，我为要不要搞 SEO 这件事，半拖半就、未采取行动已经达 2个月之久了。

大概有这些原因：

• SEO 处于很大不确定性环境中

• SEO 规则松散、效果难以验证

• 不知道 SEO 具体怎么操作

• SEO 周期长且耗时，ROI (投入产出)低

• 也许有更多、更有效的获取流量的渠道。

这样一条“转化漏斗”想必无可争议：流量 => 网站 => 收益。

网站获取流量的方式有很多种，其中 SEO （搜索引擎优化）能给我们带来自然搜索流量，就是大家常说的 Oganic 流量!

相对于广告投入，SEO 是不需要投入明面上的成本的，它是用时间换资金。

所以 SEO 对于低成本创业试错的小团队来说，应该是一个比较好的引流选项。

综合以上客观因素，我觉得“要不要搞 SEO ”这事不能老拖着，得有个结论。

于是，在过去的三周业余时间，我读了20~30篇 SEO 相关文章（70%是 ahrefs.com 的站内文章——老外的文章除显得啰嗦外，内容还是不错），二刷了《SEO实战密码：60天网站流量提高20倍》这本良心作品。（觉得一刷不够仔细）

得到一个基本结论：“要不要搞 SEO ”这是个不存在的问题，问题在于“怎么认识 SEO”，“怎么做 SEO 投入产出更高”。

本文接下来的内容，一部分提炼自《SEO实战密码》这本书，书中原文以引用的形式出现。

SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标。

SEO 即 Search Engine Optimization 搜索引擎优化，更准确的说是：自我优化以便适合被搜索引擎抓取。

人是搜索的发起者，是信息的消费者。

搜索引擎代表算法、代表机器学习。搜索引擎从海量信息的数据库中，找到用户想要的内容。

内容生产者按照规范、或者不规范的生产内容。

规范的内容更迎合搜索引擎算法，因而会被优先呈现给用户；反之，不规范的内容就沉没在海量内容的“海底”。

在“信息丛林法则”中，搜索引擎就是这只看得见的手，以既定的机器规则支配着“信息丛林”的运作。

当然，在搜索引擎背后，更有一只看不见的手，那就是人。是人的意志，进一步支配着搜索引擎这个巨型机器的运作。

SEO 技术起于20年前，20年的今天，技术变革、互联网格局，彼时远不可同日而语，那么大家就有一个问题：SEO 是否过时（生产力过低）？

就 ROI 投入产出比来看，我无法回答、也没有找到确切的答案手工 SEO 是否过时；但，就人机协作及如何与互联网打交道来说，SEO 视角一点也不过时，甚至有着顽强的生命力。

也就是说，SEO 背后的这套“方法论”，是普适的。

所以，对内容生产者来说，SEO 的思考方式和方法不过时、也不会过时。

放在具体的工作中——SEO 在整个电商营销体系下，因其慢热的效果而不受人待见，甚至地位低下：

SEO是网络营销的一部分，遇到与用户体验、业务流程等有冲突时，一切以完成最多转化为最高原则，切不可为SEO而SEO。

为什么要做SEO

为什么要做 SEO? 《SEO实战密码》给的解释是：

来自搜索的用户则是在主动寻找你的网站和你网站上的产品、信息，目标非常精准，转化率高。性价比高。SEO绝不是免费的，但确实是成本相对较低的，尤其是站长自己掌握SEO技术时。 长期有效。网络显示广告、PPC（搜索广告）一旦停止投放，流量立即停止。 SEO是很少的必须修改网站才能实现的推广方法之一，而且SEO对页面的要求很多是与易用性、用户体验相通的。

大家都知道，无论像谷歌这样的搜索引擎，还是购物网站站内搜索、巨头 App 应用内搜索，搜索入口都有着极高频的使用率。

按道理说，内容生产者在任何一个巨型内容生态下，都有必要关注和进行 SEO。

因为这些大型平台所承载的信息消费链条无非是：

内容生产 => 平台分发 => 内容消费

内容生产者要想提高内容的曝光率，就得学会按平台既定的规则，进行内容优化。

然而，现状是——据 Ahrefs.com 调查，整个互联网有 90% 的网页从Google获得了0流量，很大一部分原因是没做或者没做好 SEO。

正如《SEO实战密码》描述到：

SEO最关注的是占据页面主体的自然搜索结果。统计数据显示，自然搜索结果总点击访问数要远远大于广告点击数。但是企业花费在SEO上的费用却远远低于花费在搜索广告上的费用。这既是SEO的尴尬，也是最大的机会。掌握了SEO流量，才能掌握最大搜索流量。

SEO 怎么做

搞清楚了“是什么”、“为什么”之后，就有必要知道“怎么做”。

SEO 时刻处于巨大的不确定性环境中；SEO 规则松散、效果不便验证；SEO 既强关联内容体系建设，又包含较多的技术点（尽管是弱技术）。

SEO 核心是内容，内容的关键又是关键词。

关键词词库需要频繁维护，内容需要实时更新，小型网站在巨型站点面前被秒得渣都不剩……

——SEO 效果慢，难以量化衡量，大脑不分泌多巴胺无兴奋感，难搞啊。

我翻开 20 多篇文章，二刷《SEO实战密码》，歪歪斜斜的每页上都写着 SEO 三个字。我横竖睡不着，仔细看了半夜，才从字缝里看出字来，满本都写着三个字是“找重点”！

所以这里直接给答案。

SEO 的重点只有三个板块：技术性 SEO，内容性 SEO，外链建设。

翻看了那么多内容，我按工作量占比画成如下草图：

图片来源：小明哥聊跨境

技术性 SEO 相对最容易解决，就注意那么 10几条规则即可，投入产出明显，这里就不做展开。

关键词分析等内容性 SEO，比较耗时。要借助数据分析工具，与整个站点内容输出策略紧密相关。内容与关键词，都非常重要。其中关键词，从语言上勾勒你的商业骨架，同时它也是做付费广告的一个必要项。这块内容将在后续文章中再行解锁。💪💪💪

外链建设，就是尽量让自己站点的链接为外部网站所引用，在 SEO 板块中重要而有难度。有笨方法、也有黑科技。不管哪种办法，核心要求仍然是落在网站本身要有质量，能够自动吸引外部引用。

实施的时候，解决大头先易后难。正如《SEO实战密码》讲到“解决基本问题就解决了95%的问题”：

这里所说的基本问题主要包括：关键词研究。网站结构及内部链接，解决收录问题。页面标题标签、H1标签等几处最重要代码。页面正文包含关键词两三次。网站内容原创性和避免复制内容。找到一两个最拿手的外部链接建设方法。

日常SEO中，每新增一个网页，每创建一篇博客，都要重复审查上述基本问题。

前文我说过，SEO 的思考方式和方法不会过时。

而，互联网上永远都要做内容。

和之前随随便便做内容相比，我们需以 SEO 的视角重新审视。

我举一个例子，大家就能明白：

国外有媒体分析过HubSpot部署的69087个自然关键词，发现其中出现在Google搜索结果首页上的有5905个。HubSpot先调研搜索量比较大的营销主题关键词主要是哪些，然后针对每一个主题写一篇深度博客文章，在每一篇博客文章中植入1-3个“广告”，每个“广告”都链接到一个自家产品。有时候你搜索一个如何编辑Excel这样的文章，你都会看到其实是HubSpot估计搞的软文。SEO真是无孔不入。占领搜索引擎首页才是目的。

他们咋就这么能写的？嘿嘿嘿，他们啊，主要是搞大V，给大V付钱，让他们写。他们的大V特约撰稿人高达200多人。但是对不起，你大V也不能瞎写就能拿到钱。HubSpot对每类文章都有大致“生产”定式，包括“广告”植入方式和数量。在内容里如何加入广告，如何引流到付费服务类产品，如何传播，HubSpot专门有个部门是做内容媒介运营的，都有成熟套路。

看完后，平时写知乎、写公众号一气呵成的你，是不是瞬间觉得都不会写文章了？

这个被遗留下来的关键问题，就是关键词分析。

如此重要，以至于……我将在未来的篇幅中单独去写。（感兴趣的朋友可以先关注着哈）

xmg360.com 站点 SEO 未优化时，我搜“跨境 每日说”这几个关键字时候，该“跨境每日说 https://xmg360.com/news” 这一页面，当时页面排名几乎找不到。

后来简单规划了一下站点的 SEO，做了一些关键词整理、埋词、站点地图、搜索引起提交等简单动作。基本上这些只算是上文 SEO 画布所说的内容性SEO，几乎不涉及技术性SEO，更无外链建设。

但不久后效果有了。排名从一开始的不可见，蹭蹭跑到了该关键词的第一，甚至超过了一些大型媒体站点。（当然这个成绩只限于google， 某度就不吐槽了 ，见下图）

图片来源：谷歌搜索截图

内容创作着实不易，更何况还运营着独立站呢！

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（来源：小明哥聊跨境）

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