亚马逊广告中表现好的关键词或ASIN，可以一直提高其竞价吗？

一、关键词竞价的动态调整原则

1.依据ACoS目标与利润空间

l关键词竞价的调整需以广告销售成本（ACoS）为核心指标。例如，若目标ACoS为25%，可通过公式竞价=ACoS×产品售价×自然转化率计算合理出价范围。若实际ACoS低于目标值且转化率高，可适当提高竞价以扩大流量；反之则需降低竞价或优化Listing。

l注意：即使关键词表现优秀，若持续提高竞价导致ACoS超过利润阈值，可能造成亏损。需结合产品利润率和广告ROI动态调整。

2.竞争环境与广告位表现

l广告位的展示效果（如搜索结果顶部、商品页面）直接影响转化率。通过“广告位竞价加倍”功能，可针对高转化广告位（如Prime Day期间的首页展示位）阶段性提高竞价，但需结合广告位报告分析投入产出比。

l对竞品关键词或ASIN的投放，需监控竞争对手的动态。若竞品频繁提高竞价抢占流量，需评估自身预算和市场份额目标，避免陷入价格战。3.生命周期与广告目标匹配

l新品期：表现好的关键词需快速提升曝光，可短期提高竞价，但需配合Listing优化和促销活动，避免过度依赖广告。

l成熟期：稳定流量的关键词可转为“动态竞价-只降低”模式，减少无效曝光；旺季或促销期再切换为“动态竞价-提高和降低”，最大化流量获取。

二、ASIN投放的竞价策略

1.基于ASIN分类矩阵的差异化策略根据ASIN的生命周期和销售额，将其分为四类并制定策略：

l主力ASIN：保持稳定竞价，重点通过DSP广告触达竞品客户，而非盲目提高站内竞价。

l新贵ASIN：短期内可提高竞价抢占广告位，但需配合站外引流（如DSP广告）形成流量闭环。

l潜力ASIN：测试阶段需逐步增加竞价，若转化率未达预期则及时止损。

l长尾ASIN：通常无需提高竞价，可通过交叉销售或低价策略激活流量。

2.ASIN定位广告的精细化运营

l对于表现优秀的竞品ASIN定位广告，需分析其相关性。例如，若广告出现在互补商品页面（如手机壳对应手机），可适当提高竞价；若出现在低相关页面，则需添加否定ASIN。

l使用易仓ERP等工具进行ASIN反查，监控竞品关键词策略，优化自身投放精准度。

三、长期提高竞价的潜在风险

1.预算分配失衡过度集中预算于个别关键词或ASIN，可能导致其他潜力词曝光不足，破坏广告结构的平衡性。建议采用“梯度竞价策略”，按匹配类型（紧密>宽泛>同类）分配预算。

2.边际效益递减竞价提升到一定阈值后，额外流量可能来自低意向用户，导致点击率（CTR）和转化率（CR）下降。需定期通过搜索词报告筛除非精准流量，并添加否定关键词。3.平台算法适应性问题亚马逊A9算法倾向于展示高相关性Listing。若仅依赖竞价提高而忽视Listing优化（如标题关键词、图片质量），可能导致广告效率下降。

四、最佳实践建议

1.数据驱动的周期性优化

l每周分析广告报告，对表现优秀的关键词或ASIN进行A/B测试：一组保持原竞价，另一组逐步提高，对比ACoS和ROI变化。

l利用亚马逊营销云的SQL生成工具（生成式AI功能），快速提取受众行为数据，制定精准竞价策略。

2.结合全渠道广告策略

l对高潜力关键词或ASIN，同步投放站外广告（如DSP、社交媒体），分散流量依赖，降低竞价竞争压力。

3.工具辅助决策

l使用易仓ERP的关键词反查、ASIN监控功能，或Jungle Scout的广告优化工具，实现自动化调价和竞争分析。

最后的总结

表现优秀的关键词或ASIN并非“一劳永逸”，长期提高竞价需以数据为基础，结合产品阶段、竞争环境和广告目标动态调整。核心原则是：在保证利润的前提下，通过精细化运营实现流量与转化的平衡。盲目提高竞价可能导致预算浪费，而科学分析工具与策略组合才是持续优化的关键。

（来源：老虎站外说谈）

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