盘点：2019年各大品牌如何将社交媒体化身为品牌发声的武器

知名品牌的社交媒体活动往往能成为营销人员创意和策略的灵感来源，以下是各大品牌在社交媒体上发起的营销活动，主要围绕广泛的社会和文化问题展开，例如气候变化、#MeToo运动、性别歧视以及2024年重返月球等内容，而作为回应，这些活动也得到了其大多数品牌追随者的大力支持。

Pantone—#GlowingGone

Pantone（彩通）是一家专门开发和研究色彩的权威机构，该机构此前曾宣布2019年度代表色是活珊瑚橘（Living Coral），旨在提高人们对气候变化所导致的活珊瑚礁大量死亡的认识。而近日该机构再次为其呼吁，和Adobe联手推出#GlowingGone活动。该活动主要是为了诠释珊瑚在白化死亡前发出的萤光色，包括蓝色、黄色和紫色。该活动主要在一些社交媒体上开展，在Instagram或Twitter上分享的作品需带有#GlowingGone的标签，描述和图片中也需带有@GlowingGone的标记。该活动将于2019年9月3日结束，其相关作品也将在Glowing.org画廊中展出。

多芬—# ShowUs

多芬与Girlgaze和Getty Images合作推出了“ShowUs”活动，这是一个主要针对女性和垮性别群体而创建的大型图片库，旨在打破人们对美丽的刻板印象。其拍摄对象涵盖了来自39个国家和地区的不同女性，拍摄画面真实。该活动涵盖了5000多张图片，将为所有媒体和广告商提供更具包容性的视觉美感。女性可在社交媒体上通过#ShowUs标签分享她们的照片参与此活动，从而帮助宣传美丽的定义。

阿迪达斯—She Breaks Barriers

阿迪达斯的“She Breaks Barriers”（她打破了障碍）活动同样始于社交媒体。此前阿迪达斯用话题标签“CreatorsUnite”向运动员询问他们所面临的挑战和障碍，而这一话题的回应帮助该品牌塑造了“She Breaks Barriers”。阿迪达斯已与三个领域展开了一系列合作：提供渠道、消除刻板印象以及解决女性运动员的不平等问题。其合作伙伴包括亚利桑那州立大学全球体育研究所、Pharrell、全国女子足球大会、NFL首位女教练Jen Welter以及德克萨斯农工大学。阿迪达斯还与Twitter合作，推出女子高中体育直播。

NASA —# Apollo50th

为了庆祝阿波罗11号登月50周年，NASA在社交媒体和美国宇航局网站上发布了一系列历史内容。它还利用日益增加的关注来推广其目前的项目，特别是在2024年重返月球和探索火星的#Artemis Program（阿耳特弥斯计划）。

Nike—Dream Crazier

在国际妇女节前夕，耐克推出了“Dream Crazy”的活动，以消除对女性的性别歧视，鼓励她们更疯狂地梦想。这是足球运动员Colin Kaepernick在2018年发起的Dream Crazy活动的直接延续，最初的视频由职业网球选手Serena Williams以第三人称讲述运动员的故事。其他视频还包括Simone Biles和Simona Halep等职业运动员，Daysha DelValle和The Honeybeez等业务运动员以及Freedom Prep Rugby。

该活动以鼓舞人心和强大的故事为中心，例如，努力成为第一个参加六项主要马拉松和爬上七座高峰的埃及选手Manal Rostom。

Essie— # essielove

Essie是一个专为时尚达人和美容爱好者设计的指甲油品牌，Essie的Instagram主页提供了一项简单的行动号召，告诉粉丝们积极分享和标记他们的美甲照片，这样就有机会成为主角。在官方页面上，#essielove拥有超过200万的关注者，用户发布了近30万张图片，代表了这次行动的成功。

美国国家冰球联盟—NHL Highlights

美国国家冰球联盟（National Hockey League）将与迪士尼流媒体服务（Disney Streaming Services）合作，每周制作一场名为“国家冰球联盟精彩集锦”（NHL highlight）的节目。

NHL还将在每个赛季至少制作15个策划故事和精选的比赛和重大事件的报道。这项合作包括为联盟所有球队提供Bitmoji服装，以及基于球队主场地区的滤镜Geofilters（该滤镜只能在被Snapchat 收录过的特定地点使用），以便为Snapchat的帖子添加自定义贴纸。NHL是第一个使用Snap第三方策展工具的职业体育联盟。

吉列—# TheBestMenCanBe

30年来，剃须护理品牌吉列一直在使用这句口号：“The best a man can get”（男人能得到最好的）而今年，随着#MeToo运动引起人们对男性行为、性骚扰和性侵犯的关注，吉列推出了#TheBestMenCanBe（男人能做到最好的样子）活动，其重点是倡导男性尊重女性，消除性别歧视以及反对暴力和校园欺凌等等。吉列还将在未来三年内向非营利组织拨款300万美元，专注于帮助所有年龄段的男性实现最佳状态。

MoonPie— #MoonPieToTheMoon2024

随着阿波罗11周年纪念日和美国宇航局2024年重返月球越来越受到关注，食品品牌MoonPie发起了自己的活动#MoonPieToTheMoon2024,，试图让美国宇航局带着零食踏上月球探险之旅。除了在社交媒体上发起话题标签运动，MoonPie还发起了一项请愿活动来推动基层运动。#MoonPieToTheMoon2024就是一个很好的例子，体现了一个品牌如何利用当前事件，创造性地融入讨论。

（编译/雨果网 宋淑湲）

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