SOUQ的广告功能自去年年底关闭以来，终于重做并开始内测(需要申请开通)了，新用户送250AED广告费(基础版广告计划才有)。 对于新的广告功能，相对于老版本脑白金似得广告功能，我还是非常开心的，不啰嗦了，开始正文。

一，广告开通：

广告功能的入口在卖家后台首页左边Sponsored Products-Manage Campaigns，点击进入，可能是功能尚在测试，加载很慢，会空白很长时间，请耐心等待，页面如下图：




第一次进入这个页面，可以仔细阅读整个页面的介绍，本文一些内容大致源自此地。




如果进入提示广告功能即将到来，可以自己尝试联系卖家支持sponsoredproducts.uae@souq.com申请开通，或者私信我。

点击Join free trial，开通基础版套餐计划，基础版套餐Basic可以获得免费的250AED广告费进入账户，4种广告套餐介绍如下：

Basic：广告会展示在SOUQ网站和APP，适合小卖家;开通第一次免费获得250AED

Standard：广告会展示在SOUQ网站&APP，还有Google，获得Google 赠送300AED广告费;开通须充值1000AED。

Full: 广告会展示在SOUQ网站&APP，还有Google，获得Google 赠送300AED广告费，适合长期做广告的卖家;开通须充值2000AED。

Adwords： 广告仅展示在Google上，获得Google 赠送300AED广告费。(这个套餐比较奇葩)




以上广告套餐包含了去Google投放广告的内容， 为此我询问了平台工作人员取Google做广告给平台引流有没有额外好处，答案是没有，但是通过SOUQ投放Google广告比自己去投放要便宜。

综合上面的广告套餐，目前产品不多，品类不多的卖家，可以选择Basic，反正免费给250AED，单次点击只花0.2AED，点击转化率一般般的产品是10%。 如果中途要改变计划，可以选择充值，充值的时候选其他套餐，广告计划可以改变。对于资金充裕，产品精美，品类丰富的卖家建议首次选择Standard套餐，虽然没有送的250AED站内广告费，但是Google送300AED，跟Basic的区别就是多了Google广告功能， 这个不清楚是不是优点，如果Google能带来很多有效的流量，又便宜，那肯定就是赚了。讲到这里机智的卖家肯定先开Basic，再充值Standard，这样比较赚了。

讲到这里SOUQ广告功能跟主流平台广告功能有一个最大的区别， SOUQ没有竞价机制，卖家不能自己设置竞价， 关于点击费用多少，广告要不要展示，平台有自己的系统去决定。 根据从平台得到的信息，大致结论是 点击费用是平台定价，广告的展示取决于产品好坏，这个好坏应该跟图片，详情页，review数量有关，更科学的根据转化率，点击率，好评率，产品rating有关，总之挑选好的产品去展示。 从这里可以看出平台推出广告功能的初衷是想让好产品获得曝光，而不是钱多的土豪的产品就能获得曝光，平台更需要的是好产品而不是钱，所以在SOUQ广告里，众生平等，廉价的广告费用，卖家只需要开发优秀的产品。

二，广告设置




点击右上角Dashboard旁边的Campains进入上图页面设置具体的广告内容。设置步骤参考上图第一步，第二步。 SOUQ平台的广告是整个二级或者三级类目来投放的， 所以开通一个类目，那整个类目的产品都在广告投放范围。 整个类目的产品一起投放广告没问题，那关键词呢?关键词平台的意思是不用卖家自己写，他们会科学的有效的选择合适的关键词来投放你的广告，争取产品本身以外最大限度提高卖家的广告效率。 这简直神一样的操作有没有， 还在为关键词头痛? 在SOUQ平台投放站内广告Google关键词广告你只需要刊登产品的时候写好标题，选准确类目，剩下的全部交给平台。真的有这么厉害吗? 卖家们自己去检验吧。

根据广告功能的设置对于选品的建议， 因为是整个类目产品投放广告，基于平台落后的IT技术，很可能广告投放与否取决于类目的标签，可能是人工查看你广告类目下的产品质量，决定要不要推送广告。因此建议卖家自己每个小类下多开发几款产品。上述内容只是猜测，整个类目产品多少影不影响广告效率，需要卖家自己检验。

三，广告充值




选择需要的套餐计划后，点击Top Up充值， 系统会判断是开通新套餐还是续费， 开通新套餐，是固定金额，续费金额充值多少自己设定。 支付方式目前仅支持信用卡， 双币信用卡对跨境卖家来说不是问题。

四，整理翻译平台问答

1，我为什么要用广告功能?

不翻译了，卖家都懂。推新品，获取额外流量曝光，促销，清仓，弥补自然流量不足等等。

2，我的广告会在哪里展示?

站内广告位置在搜索结果页面，类目搜索页面，产品详情页面。广告展示位置看下图： 第一张站内，第二张Google




3，我怎么支付广告功能费用?

一旦您使用您的信用卡预先申请并支付了该项目的费用，您的账户将获得认购金额+奖励金额(如有)。 我们根据您获得的点击次数从您的广告预算中扣除。 您可以通过充值来充值您的余额。

4，什么是Google Adwords

Google Adwords是您在Google搜索页面顶部看到的赞助商广告结果，只要搜索字词与要出价的关键字匹配，并且出价将会获胜即可。

5，我怎么为我的产品创建广告?

你只需要从你的目录中选择你的类别，我们会照顾其余的，例如关键字的创建和出价。

6，广告多长时间开始生效(展示?)

需要24小时

7，我能选择特定的产品吗?

目前，你只能在你整个产品类目中选择特定的类别(小类目)来做广告，然后所有做广告的类目下的产品都会被投放广告。

8，我能获得退款吗?

没有退款，但是你的余额在那里，你可以用于以后的广告。

9，哪里看我的广告表现?

去Spornsored Products 下级菜单 Campaign Management 里的Dashboard页面查看。

10，Google赠送的300AED 广告费下次充值还会送吗?

不会，300AED只能首次使用时才有。

11，我能做单个EAN 产品的促销吗?

目前不能，你只能做类目级别的促销，一旦一个类目选择促销，整个类目下的所有产品都会促销。但是EAN级别的将来可能可以。

12，如果我的价格没有竞争力或者产品没有好的排名，我需要怎么改善?

促销系统独立于现有的评级或价格。 系统将通过执行A / B测试和机器学习来独立学习，随着时间的推移，如果您的优惠在生成访问方面表现更好，则您将在显示广告时获得偏好。 在开始系统将随机分配促销，你将有平等的机会得到提升作为其他卖家。

13，我能暂停广告吗?

不能，但是你可以暂停单个产品，或者,暂停做某个小类目的广告。

14，我可以将广告资金预算转移到别的类目吗?

当然可以，你只需要暂停某个小类目，开启你想要转移广告预算的那个类目即可。

15，我需要自己去做Google关键词广告促销吗?

不用，系统会自动进行Google出价

16，在广告绩效的面板中是否有关于指标的说明?

目前没有，以后会增加相关说明

17，我能获得单个订单的广告绩效报告吗?

目前不可以，只能看整个广告绩效，以后可能功能可能会推出。

18，广告会同时展示在英语和阿拉伯语页面吗?

会

19，广告会赢得购物车吗?

不会，广告只会指向产品页面，做广告的卖家不会因做了广告优于其他卖家获得黄金购物车
  查看全部

近几年来出海的企业越来越多，从电商到支付工具，从游戏到物流服务，从前只在国内开花结果的服务逐渐进军到各大发展中市场，乃至发达市场。那么在决定是否要出海时，应如何分析呢?

顶级咨询公司的市场进入模型则为这个问题提出了一套科学的思考分析方法。

在决定是否出海时，企业管理者需要考虑以下三个大问题。

1. 进入哪个市场?——合适的区位

2. 什么时候进入市场?——最佳的时机

3. 最佳的进入模型是什么?——科学的进入和退出模型


首先来看第一个问题——区位选择问题

在中东与北非区域36个国家中，出海的第一站选在哪里才能实现公司的快速成长?







咨询公司设置了五个区位选择的标准，包括：市场潜力、制度环境、生活质量、成本考量、基础设置。

在市场潜力方面， 考量指标可细化为市场体量、GDP和市场成长率三方面。

市场体量：

埃及、土耳其和伊朗是中东北非区域的最大市场

沙特阿拉伯是海湾阿拉伯国家合作委员会(GCC)区域的最大市场

GDP：

卡塔尔、科威特、阿联酋为区域内人均GDP最高的三个国家

市场成长率：

伊拉克、伊朗、埃及和阿尔及利亚为GDP高增长的国家。

在区域中心与总部的区位选择中，绝大多数企业都会选择迪拜作为其出海的第一站，并以此为区域中心规划和协调向周边市场拓展的计划。






在制度环境方面，一般需考虑五方面问题：投资者保护、投资环境透明度、机构质量、营商便利度和所有权限制。

对于这些专业信息，可以参考世界银行(World Bank)的《经商环境报告》和世界投资促进机构协会(WAIPA)。《经商环境报告》应用量化的指数分析从阿富汗到津巴布韦的190个经济体的商业监管法规和财产保护，并且对比不同的时间。《经商环境报告》衡量影响一项商业经营的11个领域的法规。今年的营商难易程度排名涵盖了10个领域：开办企业，办理许可，获得电力，财产注册，获得贷款，保护少数投资者，纳税，跨境贸易，执行合同和办理破产。《经商环境报告》也衡量劳动市场法规，但今年的排名不以其为依据。

世界投资促进机构协会(WAIPA)创建于1995年，是根据瑞士法律成立的一个非政府和非盈利性组织，总部位于日内瓦，共有244个成员。WAIPA致力于加强投资促进机构之间的了解和合作、分享各投资促进机构的经验。






在生活质量方面，需要考虑天气、生活成本、家庭定居的友善程度(包括学校的可达性、娱乐设施、安全、社区生活)和个人的自由。

在基础设施方面，需要考虑的几大重要因素包括机场的条件与航线网络、物流基础设施、ICT基础设施等。

在成本花费方面， 需考虑税率、注册公司与经营的费用以及其他话费(包括医疗、教育等)。

除此之外，对于中东与北非地区来说，政治风险也是必须考量的一个因素。

在确定区位之后， 出海企业即将面临第二个问题——什么是进入市场的合适时机?

选择在早期进入市场——先驱者优势

优点：能够先发制人，抢占市场份额，且易在早期建立起客户的品牌忠诚度。

在未来的市场发展中，能够凭借已有的网络、合约和对本地市场规则的熟悉程度，守护其市场领先地位。

缺点：由于早期市场需求的不确定性，企业将面临较高的风险。

同时，企业也需在新市场中摸索规律，因此其发展的成本也会较高。

反正，企业也可选择在市场发展较成熟的时期进入。

优点：能够从市场先驱者的发展中学习经验和教训，比如可以更精准得瞄准市场研究对象，从而更好得满足市场需求。

同时，也为企业内部的研发部门争取到更充裕的时间去开发更优质的产品。

缺点： 由于进入市场的时间较晚，企业将会面临与若干现存竞争对手的激烈搏杀。 在这种竞争激烈的环境下，企业也更难以建立品牌忠诚度。

下图展示了在进入市场的不同时间，投资回报比(ROI)的情况。可以看到，对于消费品企业和工业企业来说，市场先驱者的投资回报比皆是最高的，分别为25%和24%。 这说明了从投资回报比的角度来看，出海企业越早进入新市场越容易获得较高的投资回报比。





  查看全部