匹配模式的选择本质上是广告流量，广告精度，广告管理的平衡。关键词一般用broad就好了，有些情况可以用exact，不用phrase。

broad模式在保证流量的同时对于匹配结果有非常高的精度了，是非常好的匹配方式。在只有broad模式的情况下， 广告的管理成本也很低。另一方面，有些时候为了抢关键词的排名，亦或是为了提升广告精度，我们也会采用exact匹配方式进行广告。需要指出的是，匹配方法越多，管理成本就越高。精细化的广告投放，还是需要由专业人士完成。