否定关键词就是关键词投放中的否定投放。其实否定关键词准确地讲应该叫做“否定搜索词”。因为它的真实涵义是屏蔽掉用户的一些搜索词，避免广告的曝光和点击，从而避免了广告费的浪费。对商家而言，找出那些会产生负面影响，浪费广告费用的关键词与为产品设置热门关键词同样重要。