1. 广泛匹配
采用Broad Match的方式，可以给关键词最大限度地曝光。在宽泛匹配的方式下，关键词的匹配支持无序匹配，支持单复数匹配，支持错误拼写匹配，支持近义词匹配等。比如，卖家设置的广告关键词是Cat Bowl，广告中采用宽泛匹配的方式，当用户搜索时使用如下Search Terms（ST）关键词Bowl Cat, Large Cat Bowl, Cat Food Bowl, Cat Bowl 200ml, Kitty Bowl, Cute Cat Bowls, Pet Bowls等词语时，都可以形成匹配，都可以展示在搜索结果页的广告位处。
2. 词组匹配
Phrase Match的方式相对限制了一定的曝光，匹配的词语和设置的词语相对更一致，用户的搜索词需要与关键词相同，或者在关键词前后增加补充词才会匹配。在词组匹配的方式下，支持匹配单复数，但不支持无序匹配，也不支持错误拼写匹配。