广泛匹配Broad Match：键入的关键词没有特定的顺序要求，中间可以插入其它单词，同时支持常见的拼写错误，也支持近义词的匹配。可以给关键词最大限度的曝光。
词组匹配Phrase Match：键入的关键词具有确切顺序，支持前后添加其它关键词，支持复数形式。比广泛匹配的限制性大，投放的相关性会高一些。