1、在前台看到我们广告的转化次数——以此来衡量我们的转化效果
2、谷歌广告系统会自动学习实现了我们设置的主要转化操作的用户特征，以此来判断哪些人群更有可能给我们带来转化，当我们使用智能出价策略时，系统会根据他学习到的用户特征，自动出价，来争取更好的转化效果
所以我们每个账户在投放之前，都必须设置合理且正确的转化跟踪，只有这样，我们才能判断我们的广告效果，比如哪个关键字的花费少但是效果好，哪个关键字花费了很多但是效果不好，以此为依据进行优化。如果没有设置转化跟踪，或者设置了错误的转化跟踪，那我们优化时就像是在黑暗的房间里失去了灯光，只能摸索进行，而摸索的结果通常也是不可控的。
那么我们要设置哪些转化跟踪呢或者说，我们应该把什么设置为我们的转化跟踪呢
当我们考虑要设置哪些操作为转化跟踪时，大家首先问自己：我的投放目标是什么对，我们的投放目标就是我们的转化目标，也就是我们应该设置为转化跟踪的目标。