CPC因广告活动的目标而异. 如果目标就像获得后期参与一样简单，那么每次点击费用是最便宜的。但是，目标越复杂，每次点击费用就越高。最昂贵的是应用安装，这意味着广告商需要为每次点击支付0.3美元才能导致客户安装应用，而帖子互动则需要0.02美元。品牌知名度、页面喜欢、覆盖面和转化率处于中间位置。总而言之，在2017年第三季度广告成本飙升之后，Facebook的CPC同比增长了282%，由于定位的提高和参与度的提高，该公司的广告费率越来越低。