据YooKassa数据，2022年，俄罗斯美容美妆电商销售额达383.5亿卢布（390万美元），美容健康品类在俄罗斯电商市场中的份额占7.7%，是份额最大的前5个品类。据PSB银行研究团队称，此前，俄罗斯美妆市场70%由国际品牌占据，包括EstéeLauder、Fa、Palmolive、Lush、NYX、Kiehl’s、Wella、Guerlain、Dior等。由于这些品牌的退出，在俄罗斯留下了大量的市场空白。