Google广告系列：Google广告投放技巧（五）

图片来源：图虫创意

今天我们讲述第五个技巧：测试不同的着陆页面

什么是着陆页Landing page？

先简单介绍一下我们的着陆页

Landing page（着陆页）是在数字营销领域才出现的东西，一般是一个独立的页面，因为广告和营销目的才创建的。一般是指访问者点击了谷歌或别的什么广告，跳转之后达到的第一个页面。

Landing page（着陆页）是为了聚焦并达到某个目标而设计的，俗称Call to Action。为了提升广告的转化率，所以需要设计Landing page。

为什么要设置着陆页呢？

为什么要设置着陆页呢？那么我们就要区分着陆页和首页有什么区别

一般首页有无数可以进行的操作，有很多数据证明，但是太多可以点击的链接不利于效果的转化，客户进来后需要自己寻找所需的产品在哪里。所以我们需要简单一点的页面，让点击进来的客户一下子就能找到他所需要的产品。

假设我们的网页大部分是卖教材，小部分的课外书，客户是通过搜索关键词：语文，进入到我们的页面，如果他看到的是我们所有书籍的页面，他还需要找到语文的教材区，才能进行选购。官网首页信息太多太杂，不能给他会良好的用户体验。用户可能会没有耐心，很快就离开网站。

简化繁琐的流程能让用户有良好的体验，如果用户进来后就有着陆页，他直接就可以语文教材选购，那么我们的转化效率就提高了。

怎么测试着陆页？

基本原理和广告组测试一样，都是对比测试。我们假设现在有两个着陆页：

着陆页A：一年级语文相关的书籍

着陆页B：一到六年级所有语文相关的书籍。

通过测试这两个不同的着陆页，分析确定到底是大类的着陆页转化好，还是说精准的小类的着陆页转化更好。

（来源：TikTok运营冲浪达人 ）

（来源：TikTok运营冲浪达人）

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