搭建视频落地页，没你想象中的简单，但也没那么难！

确认过眼神

大家都是“熟”人

最近深圳天气的热情真的是势不可挡

被高温虐了好几天之后

终于听到台风的消息

能给我们降降温了~~

不过 各位宝还是要注意安全哟

好咯 言归正传

今天给大家讲一下搭建视频落地页的要点！

着陆页使用视频的好处

视频让访问者只需点击一下即可体验您的信息。还可以让卖家朋友传达图像、副本和动画无法传达的想法——而且它们以一种普遍引人注目的格式来实现。

由于所有这些原因，添加视频是提高参与度和转化率的更有效方法之一。

视频营销更加有效。将视频整合到他们的营销活动中的营销人员的转化率提高了 34%。

跟文字相比，大多数人更愿意观看视频。

你的竞争对手可能正在使用它。有证据显示，60% 的 B2B 和 B2C 营销人员使用视频进行营销。

怎样让视频更加有效

向您的视频添加号召性用语 (CTA)。这可以永久可见，或在整个视频的战略时间显示，或在最后呈现。

尝试短版和长版。有些产品可能需要详细研究，而其他产品可能更适合 30 秒的“商业”风格。

在视频中使用方向提示。吸引他们的注意力固然很好，但如果您希望他们进行转化，那么请将你的访问者指向你的目标网页的转化目标。这可以是一个身体动作（比如一个人的指点）、动画或口头指令。

录制前先写个脚本，再进行拍摄。

叠加音频。如果您正在演示在线产品，请先录制截屏视频，然后再叠加音频。

在其他地方重复使用您的着陆页视频。制作视频需要时间和金钱，因此通过将您的视频添加到 YouTube 或将其重新用于您的社交渠道来最大化您的回报。

不要害怕自动播放。可用性指南说自动播放是一种干扰技术，它会惹恼人们并让他们点击后退按钮。但有时它也可以增加转化率。打开和关闭它进行测试，看看它对转化率和品牌印象的影响。

不要只使用视频。播放率并不总是很高，所以不要仅仅依靠视频来传达您的信息。相反，在页面上的文本中包含您在视频中所做的相同点。一点点重复没有错，它也会使您的页面更易于访问。

在什么时候不适用视频

通常，大部分的视频会提高转化率（很有说服力！）。但是，根据您的转化目标、受众甚至是您定位的设备，结果可能会有所不同。

这就是为什么认真执行视频很重要的原因。并且您运行 A/B 测试以验证它们正在产生积极影响。

而我们需要考虑的是，视频有可能带来的二个弊端：

他们可能会减慢您的着陆页速度。如果您正在为移动设备设计或针对连接速度较慢的人群，则视频登录页面可能是错误的选择。

他们可以分散您对行动号召的注意力。要解决此问题，请在视频本身中加入 CTA 或使用方向提示来确保人们知道您希望他们点击哪里。视频背景不应该太吸引人，以免您的访问者失去注意力。

（来源：跨境小蜜蜂研究员）

（来源：跨境小蜜蜂研究员）

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