市场观察 | 2021英国圣诞零售数据调查

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作为每年节假日的重头戏之一，20%英国消费者早在7月份就开始了圣诞采购。 通过当地的统计调查，我们将带着国内跨境卖家，共同了解当地人的消费习惯以及商家们的销售情况。

1、 英国消费者圣诞支出计划

今年购买礼物的人数比例将降至89%，较去年的97%下降6%。 根据Finder研究发现，2021年英国成年人圣诞礼物的平均支出为548英镑，比2020年的476英镑增加了72英镑，比2019年的圣诞节支出多出35英镑。 

总体而言，英国消费者今年计划的圣诞礼物支出为256亿英镑，比去年的242亿英镑增长了6%，比2019年的269亿英镑低了5%。

2、 英国消费者计划削减礼物预算吗？

超过三分之二（69%）的英国消费者计划在2021年削减礼物支出，这一比例高于计划在2020年减少圣诞礼物支出的49%，以及计划在2019年减少支出的60%。

26%消费者表示，他们将对与朋友和家人的礼物设置价格预算，而2019年有此计划的消费者只有39%。与此同时，17%受访者表示，他们会利用2021年的黑五折扣购买礼物。14%的人表示会重复使用礼品包装，10%的人打算通过制作手工制品作为礼物。

3、 圣诞支出：男性VS女性

91%英国女性计划购买圣诞礼物，这比2020年计划购买圣诞礼物的98%低7%。相比之下，今年圣诞节87%英国男性表示会购买礼物，比2020年的96%低9%。这意味着，今年英国女性的圣诞购买意愿将连续第二年超过男性。

支出方面，男性将比女性多支出35%，预算为635英镑。女性今年计划在礼物购买方面花费472英镑，比2020年的458英镑多出14英镑。

73%的英国女性将在今年圣诞节削减开支，而男性的这一比例为65%。相比之下，计划在2020年圣诞节减少支出的女性比例为51%，计划减少支出的男性比例为46%。越来越多的英国消费者将控制礼物支出成本。

4、 不同年龄层的礼物购买意愿

• 1981至1996年出生的千禧一代，有92%人群计划在今年圣诞节购买礼物；

• 其次是89%的沉默一代（1925至1945年）和86%的Z世代（1995至2009年）；

• 婴儿潮一代（1946至1964年）有83%人群今年会购买礼物；

• 而X世代（1965至1980年）有77%人群表示会购买礼物。

5、 不同年龄层的礼物预算

2021年，沉默一代或成支出头部军，人均计划预算为660英镑。

这与去年的结果截然不同，去年的调查结果显示，X世代在2020年的礼物支出为576英镑，位居前列。

2020年，Z世代的节日礼物预算较低，人均支出207英镑。

2021年，支出更低的将是X世代，计划支出为471英镑，只比Z世代计划的472英镑少1英镑。

6、不同年龄层削减预算的意愿

研究发现，87%的千禧一代和87%的Z世代将在2021年削减成本。其次是X世代（70%）、婴儿潮一代（50%），最后是沉默一代（41%）。

而在2020年，67%的Z世代计划削减成本，其次是千禧一代（61%）。不到25%的“沉默一代”表示会减少开支。

7、英国不同地区的圣诞支出情况

今年圣诞节，98%北爱尔兰消费者将购买圣诞礼物，其次是英格兰东部（94%），苏格兰（91%），东南部和西南部（90%）。另一方面，中东部地区有84%消费者表示会购买礼物。

根据调查发现，今年伦敦人的节日礼物支出费用或成最高，计划花费1176英镑。这比2020年595英镑的计划支出增加了98%，意味着支出预算几乎翻了一番。苏格兰消费者今年计划花费700英镑（比2020年555英镑的计划花费高出26%），而西米德兰兹郡的消费预算或为最低，为302英镑。

（编译/雨果跨境 大伟）

（来源：叫我趋势菌）

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