Meta将加大对Reels的投资，对标TikTok

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Facebook的母公司Meta报告称，2022年前3个月，Facebook的日活跃用户数增长到19.6亿。日活用户重新走向正增长的轨道，一扫去年用户基数下降一时间数十亿美元市值“灰飞烟灭”、股价遭遇膝盖斩的阴霾。消息公布后，股价跳涨19%。

Meta的CEO扎克伯格对外宣称，很高兴用户基数再创新高，从创建Facebook的2004年至今，对能为用户带去社媒服务而感到荣幸。另一方面，Meta旗下的Instagram和WhatsApp却未能在第一季度迎来逆风翻盘，报告期内的收入增长为10年以来最慢。

2022年前3个月的收入与2021年同期相比增长7%，达到279亿美元。分析师说，俄乌双方的对峙使得卖家愈发保守，通货膨胀下成本上涨以及经济下行所带来的不确定性，使他们收紧广告这一支出，而以广告作为主要流入来源的Meta也就变得被动。

虽然谷歌和Facebook长期以来一直是在线投放广告的首选，但随着社媒新贵TikTok、电商巨头亚马逊等平台的涌入，战况逐渐趋于复杂。谷歌的母公司Alphabet本周早些时候表示，2022年前3个月的广告收入增长22%，低于分析师的预期。

扎克伯格表示，公司正在加大对标TikTok的产品，Reels的投资，在Reels的加持下， 广告收入预计将回暖。公司同时也在努力应对苹果公司有关用户隐私政策的变动。据悉，苹果一方的政策改动可能使Meta在2022年损失近100亿美元。另外，Metaverse（人工智能和虚拟现实）还属于前期投入阶段，投资何时能获得回报还是个未知数。

今年3月，俄罗斯禁止访问Facebook和Instagram。Meta预计，受俄乌冲突以及欧洲监管政策变动的潜在影响，未来几个月的收入为280亿至300亿美元，这一数字同样低于分析师的预期。总体而言，Meta本季度的利润为74.6亿美元，高于分析师的预期但仍同比下降20%。

Insider Intelligence的首席分析师Jasmine Enberg表示，Meta的广告业务将继续面临非常现实性的挑战。TikTok的崛起、品牌的保守化路线，以及社交媒体用户行为的转变，都将加速Meta做出改变。

（来源：独立站老司机）