亚马逊标题与分仓新要求！影响所有卖家

相同的单词不能超过两次！亚马逊的标题新政已经于1月21日起开始实行！卖家在产品标题上将不能再像以往一样随心所欲。

此外，亚马逊在2024年推出的入库配置服务也有了重大变化，取消了标准尺寸商品的“部分货件拆分”选项，整合为“亚马逊优化的货件拆分”与“最低货件拆分”两种入库选项。大件商品的“部分货件拆分”选项则被保留。

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标题新规限制重复词

根据亚马逊官方披露，为提升买家的购物体验，帮助卖家创建更规范、高质量的商品名称，进而提升商品销售表现，亚马逊更新产品标题规范。以下三项新规将于2025年1月21日正式生效：

①字数规定：对于大多数商品分类，商品名称不可超过200个字符（包括空格）

②禁用符号：不可以使用特殊字符，如：!、$、?、_、{、}、^、¬ 和 ¦，除非这些字符是品牌名称的一部分

③禁止重复：商品名称中词和词组不可以超过两次（允许两次），介词、冠词和连词除外。

亚马逊指出，不少卖家为了提高产品的曝光，常常在标题中过度堆砌关键词或短语，导致标题“信息过载”，大大降低了买家的购物体验。

如果出现上述乱用情况，未符合新政要求，亚马逊官方会给出修改建议，卖家需要在14天内完成按照新要求进行修改。

（图片来自亚马逊）

标题是产品的重要信息，新规对卖家日常运营有直接影响，不少卖家提出目前遇到的一些疑惑和问题。比如有卖家称，现在无法对列表进行更改，因为原始列表人员/公司早已消失，而他们正在通用列表上销售。

另有卖家指出，按照新规定，是不是所有旧产品名称都需要更改？大批量的同时修改标题，亚马逊的系统在接收链接更改操作的同时，是否能保证链接的稳定性。如果卖家没及时看到此公告，或未能及时在14天内处理修改完所有标题，链接是否会被暂停销售或店铺被降权？

在亚马逊最新的披露中，对上述部分问题进行了解答。

①单个Listing创建，如标题长度不符合规范，将会在提交时显示错误，须立即修正才能完成提交。批量上传Listing的标题长度不合规时，可在现有的表格体验中下载错误报告。

②使用了特殊符号、重复词、限制词或缺少最少信息，亚马逊会在提交标题后的24小时内通知您，同时不合规的商品属性将被抑制，直到修正标题并完成提交。

此外，实行新规之后，一旦Listing被判定违规，如果是品牌卖家，亚马逊会针对所有的违规标题进行通知（邮件或卖家平台“推荐”通知），收到通知后，卖家可以在“审核商品信息更新（Review Listing Update）”页面检查违规问题，亚马逊生成式AI将结合原有标题的信息推荐一个新的标题，同时卖家将拥有14天的宽限期处理该违规。14天内，卖家可以接受来自亚马逊生成式AI的修改建议，或者自己处理违规。

对于亚马逊的标题及物流新规，你有什么看法？欢迎扫码进群交流！

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入库配置服务更新

入库配置服务是亚马逊在去年推出的新政策，美国站FBA新增入库配置服务费，按照之前的规定，卖家有3种库存入库配置选项：1是最低货件拆分：通常将库存发送到1个地点，收费制；2是部分货件拆分：通常为2或3个地点，收费制；3是亚马逊优化货件拆分：通常为4个或更多地点，不收费。

现在，亚马逊做了新调整，从2025年2月20日开始，取消标准尺寸商品的“部分货件拆分”选项，整合为“亚马逊优化的货件拆分”与“最低货件拆分”两种入库选项，大件商品的“部分货件拆分”选项则被保留。

所谓“亚马逊优化的货件拆分”指的是，如果卖家能打包至少5个相同的纸箱或托拍，并发往多个亚马逊美国运营中心，则无需支付入库配置服务费。

和以往对比，以前的“亚马逊优化的货件拆分”，商品可能被发到4个地点，现在至少是5个地点，分仓变多，时效不好把控，整体的运费可能会上涨。而且，如果货件约仓失败，也可能导致产生入库配置费。此前就有卖家遇到一个情况，分5个仓，第5票货预约送仓失败后延误了4天，导致最后一票货与第一票货的check in时间间隔超过30天，被平台收取货件入库配置及入库缺陷费！

对于亚马逊开年以来发布的一系列新规，卖家该如何把握，既合规又能最大程度减少成本？2月24日，2025亚马逊卖家大会将在深圳福田会展中心9号馆举行，同期将举办2025雨果跨境展、首届情趣内衣主题服饰展！

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文/雨果跨境 封面/图虫创意

（来源：雨果跨境编辑部）