免费参与·100+跨境活动
免费下载·4000+跨境资料
免费学习·2000+直播课程
免费加入·15万+卖家交流群
2025-01-23 18:22
自范冰冰的个人品牌在TikTok平台上创建账号已过去六个月。
近期，范冰冰再度通过一段视频向公众宣布了其在跨境电商领域的最新进展——其美妆品牌Fan Beauty Diary已正式进驻TikTok Shop。
同时，她还宣布将与新加坡的直播界的“李佳琦” Fredy携手，共同进行品牌的首秀直播活动。
（图片来源于TikTok）
新加坡的知名直播达人Fredy迅速在其个人社交媒体主页上发布了相关信息，他表示，“很感恩有这个机会首发 Fan Beauty”。
在Fredy开启直播首秀的夜晚，他向直播间的观众展示了Fan Beauty的明星产品——海葡萄面膜，该产品的单盒售价为29美元。
Fredy直接在直播间拆袋展示了面膜的“巨补水”功能，把面膜的精华液挤到了杯子里,并强调这是范冰冰的日常爱用品。购买者还有机会获得范冰冰的签名照。在直播中，范冰冰也现身直播间，与新加坡粉丝亲密互动，分享护肤心得，为品牌造势。
（图片来源于TikTok）
据TKFFF获悉，范冰冰于2018年创立了彩妆护肤品牌Fan Beauty，专注于面膜、护肤品及洗发水等产品的开发。
凭借其独特的市场定位及范冰冰的个人影响力，该品牌自成立起便迅速崭露头角，仅用数年时间便从初创阶段跃升为国内的顶级国货品牌。
今年5月，Fan Beauty Diary开启了其海外扩张的第一步，正式入驻东南亚的主要电商平台Lazada。
在该平台上，Fan Beauty Diary取得了令人瞩目的成绩，特别是在马来西亚站点，品牌一度攀升至“护肤榜单”的首位。
（图片来源于微博）
当时，范冰冰还在社交平台中表示对于Fan Beauty的出海充满信心，“中国品牌出海，我们还是新人，也是一个学习的过程和机会，我们还是很有信心的！”
范冰冰选择新加坡作为Fan Beauty在TikTok平台的全球首秀站点，这一决策背后有着多维度的考量。
首先，TikTok新加坡站的美妆品类销售火爆。
根据数据分析平台EchoTik此前发布的《TikTok美妆个护行业的趋势报告》分析，美妆个护是TikTok电商所有电商市场中最畅销的类目。
数据显示，TikTok新加坡站在2024年11月份的总销售额达到5540万新加坡元，其中美妆个护类目占比最高，达到32.41%。
其次，新加坡消费者对护肤有着较高的认知和追求。
范冰冰在视频中提到，选择新加坡的原因之一是这里有许多热情的朋友和懂得护肤的消费群体，这与FanBeauty高品质产品和独特品牌形象的定位相契合。
在这样的市场背景下，越来越多的美妆品牌开始将目光投向新加坡。范冰冰携FanBeauty正式入驻TikTok Shop，无疑是抓住了这一新的流量风口。
当出海成为不可逆转的趋势时，选择合适的出海地点就显得尤为重要。
根据Statista的预测，东南亚美妆市场在2024年预计将达到342.1亿美元的规模，年复合增长率保持在3.3%至4%之间。
（图片来源于网络）
新加坡，作为东南亚地区的核心国家之一，其市场潜力不容小觑。
面对如此诱人的市场潜力，众多商家纷纷将目光投向新加坡这片热土。
以抖音上的亿级红人疯狂小杨哥为例，他与Fan Beauty不谋而合，同样将新加坡作为了出海征程的起点。
今年年初，三只羊网络与TikTok新加坡本地知名达人@shop with sasax携手，成功举办了首场直播带货活动，这场直播不仅收获了空前的关注，更一举夺得了TikTok新加坡地区销售GMV排行榜的Top1，创造了新的历史纪录。
（图片来源于网络）
此外，出海已成为众多国内品牌的共识。李佳琦所在的美ONE公司已启动出海业务，并成立了国际发展部。
“东方甄选”的母公司“北京新东方迅程网络科技股份有限公司”也已申请注册多枚“EAST BUY”商标，积极筹备业务出海。
“交个朋友”海外事业部负责人郝浠杰也强调，出海是公司未来重要的增长点。
总体来看，海外电商市场相较于国内，仍有很大的发展空间和潜力。
Fan Beauty在新加坡的亮相，不仅是品牌走向国际市场的第一步，也预示着更多国货品牌将踏上海外扩张的征程。
综上所述，出海品牌的成功不仅在于产品本身的质量，更在于对目标市场的深刻理解和精准定位。
范冰冰选择东南亚市场作为其美妆品牌Fan Beauty的出海首站，正是基于对当地美妆个护产品需求增长迅速的洞察。
这一决策不仅体现了对市场趋势的敏锐把握，也为其他出海品牌提供了宝贵的参考。
在全球美妆市场中，不同地区有着不同的消费偏好和文化特点，比如欧美消费者更注重彩妆的显色度和持久度，而亚洲消费者可能对护肤品的保湿、美白等功效更为关注。
这要求卖家们必须深入研究目标市场，从消费者的实际需求出发，调整产品策略和营销方案。只有这样，品牌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现全球化布局的长远发展。
（来源：文章来源：TKFFF跨境导航网）
以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。
收录于以下专栏
