独立站运营之：内链和出站链接对网站SEO的影响

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一、什么是内链，什么是出站链接？

（一）内链

内链就是从你的网站的A页面链接到你的网站的B页面，整个浏览的动作还是在你的网站内部。内链可以让Googlebot发现和抓取你的网站更多页面，也可以让客户更加便捷访问你的网站。 图片来源：evanscycles

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（二）出站链接

出站链接就是从你网站链接到另外一个网站，浏览的动作是跳出了你的网站。出站链接通常是为解释特定的词语，或者表明特定的出处而建立的，它可以让用户更好的理解页面内容，了解到更加丰富的细节。

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有人认为，出站链接会损坏我们网站的权重，但是这并不绝对，出站链接使用正确反而可以提高我们页面的质量和权重，如果我们害怕损失权重，也可以设置为nofollowe链接。图片来源：backlinko

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二、如何使用内链来进行SEO优化

（一）内链布局原则

内链的布局我们要考虑两个页面之间的关系，最好是两个页面之间有一定的关联性。1.页面的相关性2.页面之间的关系3.页面的价值

（二）内链的设计和布局

1.导航内链我们可以在菜单导航和页脚导航，侧边栏导航布局我们的内链，一般来说，我们可以放置一些重要的页面在导航菜单上，这样可以使得每个页面都会有一个内链指向这个重要页面。 图片来源：evanscycles

2.给你的主推页面添加内链如果我们有一个主推页面或者着陆页，我们需要向它传递足够的权重，让Google知道这个页面是最重要的，那么我们应该在别的页面尽可能多地给这个重要页面添加内部链接。

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如果你想让这个主推页面获得更多的权重，你可以从目前你的网站中排名较好，获得外链较多的一些页面，创造内链，链接到你主推的页面。在Semrush中我们可以查看到自己网站得到最多外链的页面，在这些页面创建内链到我们想要主推的页面。图片来源：semrush

3.给页面文章的其他相关文章添加内链

如果你A页面的内容和B页面的内容是相关联的，例如A页面是写如何挖掘关键词，B页面是写如何布局关键词，这两个页面是相关的，这是时候你在A页面是可以给到一个内链给B页面，B页面也可以给到一个内链给A页面，这样可以让用户浏览到更加丰富的内容，提高他在网站的停留时间。

4.给最新的页面添加内链如果你新创建了一个页面，你想要这个页面可以更快给google索引，除了可以在GSC中进行网址提交之外，你还可以在热门的页面，权重比较高的页面，创建一个内链给到这个新的页面。这样可以加快google对这个新页面的爬取和索引。

5.使用dofollow内链

我们的内链是做权重传递的，因此我们需要把内链设置成为dofollow，这样我们可以给重要的页面传递权重。

6.越靠前的内链，权重越高和关键词一样，内链越靠前，给目标页面传递的权重就越高，因此我们需要把重要的内链放置在页面的靠前位置。另一方面这也可以提高用户在网站的停留时间，只要用户的停留时间变长，google也会认为这是一个很符合用户搜索意图的页面。

7.内链数量合理一个页面可以布局多少个内链呢？谷歌有表示他们每个页面可以抓取100个链接，但是我们肯定不会在一个页面上布局100个链接，这对于用户体验也不是友好的，对于页面权重分配也是不利的。因此我们在一个页面上的内链数量尽量根据文章主题合理布局，不要太多，也不要一个都没有（孤立页面）。

（三）锚文本关键词优化

1.不要使用相同的锚文本不管是相同的锚文本链接到同一个页面，还是相同的锚文本链接向不同的页面，都是比较危险的操作。

相同的锚文本链接到同一个页面，Google优先认可前面的出现的锚文本链接；

对于相同锚文本链接到不同的页面，Google会默认相同锚文本的这两个页面是内容相同，但是实际上这两个页面主题不一致，这会让Google感到困惑，你的页面质量也会受到影响。

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2.使用关键词丰富的锚文本使用关键词丰富的锚文本，可以让google更好地理解链接页面的主题，也可以防止过多完全匹配的锚文本关键词。

（四）内链审计

1.在GSC中进行内链审计在GSC的链接数量模块中有内链数据，我们可以在这里查看到我们网站的内部链接情况：
（1）哪些页面得到最多的内链，得到最多内链的页面是不是我们主推的页面。
（2）是否存在低优先级的页面得到了很多的内链
（3）是否存在一个内链都没有，或者内链数量非常少的孤立页面针对以上情况我们可以对我们的内链进行调整。 图片来源：GSC

2.利用工具进行内链审计

（1）semrush的site aduit在semrush的site aduit Tool里面，我们可以重点查看Internal Linking的报告，这里的报告会告诉我们网站内链有哪些错误，以及如何修复：内部链接损坏格式错误的链接页面链接过多内链中的nofollow链接URL太长孤立的页面没有锚文本的链接图片来源：semrush

（2）使用ScreamingFrog审查内链的情况在ScreamingFrog运行报告，然后点击标签栏的Response code的Client Error(4XX)，查看网站返回4xx的页面，然后点击下方的 inlinks和outlinks，可以查看到400页面的传入链接和传出链接分别是什么，我们可以对这些页面和链接进行调整。图片来源：ScreamingFrog

三、如何使用出站链接对SEO进行优化

（一）出站链接布局注意要点

1.根据文章主题和语义内容布局出站链接如果我们的文章中出现需要额外解释的名词，或者某个关键词有其他更加详细的内容，或者介绍某个名词的出处的时候，我们就可以设置出站链接。出站链接的目的是为了丰富我们的页面，而不是为了链接而链接注意：不自然的出站链接会损坏我们权重和排名

2.出站链接可以设置为nofollow把出站链接设置为nofollow就是告诉google我们没有打算向此链接传递价值和权重，这样我们就不会把自己页面的权重传递出去。但是我们并没有必要把所有的出站链接都设置为nofollow链接，当出站链接是评论或论坛中的赞助、广告或用户生成内容 (UGC) 的结果时，可以使用rel= "nofollow"标签。

3.链接到更加权威的页面我们可以根据页面的主题情况，适当添加一些权威网站的出站链接，这可以让google和用户看到我们页面的专业度，提升我们的EAT。

（二）出站链接审计

1.检查有没有隐藏的出站链接隐藏的出站链接就是指，在页面上我们没有看到该出站链接，但是在审计的时候，显示该页面有出站链接，这个时候我们判断这个出站链接是否必要，如果必要，就显示出来，没有必要就删除。

2.检查有没有损坏的出站链接我们可以在ScreamingFrog中查找到损坏的出站链接，点击标签栏的Response code的Client Error(4XX),查看网站返回4xx的页面，然后点击下方的 inlinks和outlinks，可以查看到400页面的传入链接和传出链接分别是什么，我们可以对这些页面和链接进行调整。

图片来源：ScreamingFrog

3.检查页面是否全是nofollow出站链接在semrush的Site Audit Tool我们检查网站链接的情况，点击问题模块，可以查看到网站存在的问题。检查出站链接是否都是nofollow的，我们之前说过，全为nofollow的出站链接会让google认为这不是自然出站链接，因此我们需要调整。

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以上就是我们内链和出站链接SEO优化的内容。注意出站链接优化和内链优化一样重要。

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（来源：Google SEO 喵喵）

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