面临“不卖就禁”，墨西哥会是TikTok的新选择吗？

据外媒报道，TikTok Shop将于1月13日上线墨西哥市场，首批店铺入驻权限将正式开启，商家可上传产品，2月6日其将上线达人带货功能，并于2月13日正式开放。需注意的是，此消息目前尚未得到官方证实。不过种种迹象显示，TikTok Shop上线墨西哥站的步伐正在加快。据媒体1月6日报道，TikTok Shop已开始邀请商家入驻，其墨西哥零售业务预计将于2月份开始交易。首批入驻的主要为本土卖家， TikTok Shop主要是从美客多、 TikTok Shop美区以及亚马逊的头部卖家中定向邀约。

TikTok Shop不是第一次传出上线墨西哥的消息

2024年4 月底开始，TikTok Shop 进行了小范围的墨西哥站全闭环小店业务测试，并预计于6月进军墨西哥，但由于TikTok在美国受到审查而被推迟。而关于TikTok的审查即将进入关键时期。“不卖就禁”法案原计划于1月19日生效，如果 TikTok 未能在这一天之前执行 “合格的剥离”，即出售给美国所有者，且未获得总统批准的 90 天延期，其平台将面临在美国被禁止的风险，至少在一段时间内无法在美国使用。而特朗普TikTok用户对该软件极有好感，他曾称上台后暂停该法案。当地时间1月15日获悉，两位知情人士透露，TikTok首席执行官周受资收到邀请，将出席1月20日美国当选总统特朗普的就职典礼。这一消息对TikTok在美国的去留或许会出现转圜，在这样的背景下，TikTok仍然要给自己退路，转向墨西哥寻找新的增长点。

TikTok奔向墨西哥本土市场

TikTok的用户规模是TikTok Shop开展业务的基础，截至2024年7月，TikTok受众数量前五名分别是印度尼西亚、美国、巴西、墨西哥和越南。巴西和墨西哥之外，其余地区早已成为TikTok Shop的重点布局区域，如今上线墨西哥，意味着TikTok Shop终于盯上了南美洲这块肥肉。宏观来看，墨西哥也是电商业务发展的沃土。根据Statista数据，2024年墨西哥的互联网普及率达到了86.51%。移动互联网用户数超过1.25亿，预计到2025年，电子商务市场的收入将达到452.7亿美元，从2025年到2029年，预计收入将以9.45%的年复合增长率增长。TikTok在墨西哥拥有7754万名用户，且拥有丰富的网红资源，Nox聚星数据显示，约80%的墨西哥网红选择在TikTok上活跃。

TikTok早在两年前就悄悄在墨西哥动土

2023年6月，TikTok与墨西哥城经济发展部（SEDECO）签订合作协议，承诺每年向将近33000家当地中小企业宣传如何更好地利用TikTok去开展业务。2023年9月，TikTok还在墨西哥举办首场大促活动。墨西哥政府对TikTok的态度也比较友好，2023年，时任墨西哥总统Lopez Obrador则公开表示，墨西哥政府不会禁止TikTok，将给予其“完全的自由”，不会采取像邻国美国一样的做法。

TikTok布局墨西哥或许可以作为跳板

面临在美国被禁的风险，TikTok布局墨西哥电商业务，或许也可以作为跳板，让其更好地辐射美国市场。一直以来，得益于“近岸外包”（一国的企业将业务外包给相近的邻国或邻近地区的企业）策略，墨西哥被视为中国产品进入美国的“中转站”。产品通过墨西哥运往美国，既可以利用美墨西之间的自由贸易协定避免高额关税，又不会受到跨境航空小包税率的限制。

墨西哥市场也面临加征关税的风险。

2024年4月22日，墨西哥总统签署法令，对钢、铝、纺织品、服装、鞋类、木材、塑料及其制品等544项商品征收5%-50%的临时进口关税，该法令已生效，有效期两年；墨西哥国家税务总局（SAT）宣布，从 2025年1 月 1 日起，通过快递从与墨西哥没有贸易协定的国家（包括中国）运送的商品将面临 19% 的关税；同样是自今年1月1日起，所有通过跨境电商平台销售产品的企业也将被征收16%的增值税（VAT）。

在进入墨西哥市场之后，TikTok Shop将面临强敌环伺的局面。美客多和亚马逊墨西哥站两大电商巨头被认为控制着墨西哥 85% 以上的电子商务销售和交易。此外还有沃尔玛、利物浦，以及同样来自中国的SHEIN、Temu、速卖通等电商平台的竞争。

（编辑：江同）

（来源：SISA中墨供应链）

以上内容仅代表作者本人观点，不代表雨果跨境立场！如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与雨果跨境取得联系。