Facebook广告投放步骤

今天主要介绍的会是FB广告的类型、有哪些可管理FB广告的工具等，只有清楚理解广告是以何种方式融入使用者体验当中，并操作良好的管理工具才能达到优良的效果。

FB广告类型介绍

FB广告基本上提供5种主要类型供使用者选择，分别为动态消息广告(桌面)、动态消息广告(手机)、右侧广告、Audience network(手机)、Instagram广告。

所以你可以知道即便在FB广告进行投放，其效果和呈现也不只限于FB动态墙面上，根据你的需求和使者情境，也会有不同选择，不同呈现方式。

甚至可以投放到Instagram上面进行。想知道更多Facebook 广告格式类型或选择广告版位的细节可参考Facebook的使用说明。

FB广告管理平台

有两个常用的广告管理平台：广告管理员、Power Editor。

广告管理员当你创建广告时就会获得的一个标准控制面板及工具。对于初学者来说广告管理员是最好上手的工具。

Power Editor对有更进阶需求的使用者可以使用这项工具。Power editor能够给你不同的方式来组织管理所有广告，例如Instagram广告就只能用Power editor。

我们已经对广告有基本了解，接下来可以进行实际的广告投放教学。

FB广告投放步骤

FB广告投放步骤一：评估预算

预算可以说是所有营销活动中最重要的因素了。投放广告前的预算评估帮助企业了解目前获取顾客的情况和理想数目。

但对于新手来说并不知道要如何评估预算、也不知道花费多少才是合理，因此以下会教你要如何进行简单的初步推估，这个步骤对接下来的广告设置也有所影响。

首先，可以从几个简单的问题开始：

你的产品或服务售价多少？

你希望达成多少销售？

你目前的转换率是多少？

根据以上数字，我们接下来就可以粗估出简单的预算落点，如果你的企业没有办法拿出以上数字来计算(例如内容型网站没有产品售价)，也可以先直接使用粗略估计的数字做为替代，如内容型网站每一个订阅电子报的客户对我公司的价值是10元台币，诸如此类。

现在举例说明，假设一间公司有以下资料：

公司产品售价100元

希望能够卖出10个

进到网站的人数中有1%的人会完成购买。

所以从以上数字我们可以知道，公司目前的目标是总共1000元的收益(100元x 10个)，想要达成这个目标需要卖出10个商品，而在转换率只有1%的前提下，要1000个访客进到网站。

每个访客代表的是一次点击，接下来就只剩下推估出1000个点击的总花费大概是多少了。这边接下来需要企业自己想的是，那你愿意为每次点击(每位访客)付多少钱？

如果我愿意为每位顾客付出10元，估计我花费10,000元能获得1000元收益，这显然并不划算。

愿意为每位顾客付出的价钱我们称之为CPC(每次连结点击费用)，脸书会告诉你当日的最高每次点击费用大概是多少，因此公司评估可承担费用只要不高于这个数字通通都是可承受范围。

预算不只牵涉到每次连结点击费用，同时还会牵涉到脸书广告发出的频率、时间长度等等因素，我们会在后面设置的地方详述。

FB广告投放步骤二：建立营销活动

建立广告的第一步就先从建立营销活动等基础设置开始。

点选营销活动 -> 「建立」按钮。

进入营销活动页面，第一页首先出现的此次营销活动的目的。

如果是希望顾客完成购买动作，则可以选择「转换销售」；

如果希望增加曝光，可以选择「触及人数」；

如果单纯想要让更多人进入到网站，则可以选择「流量」。

为你的营销活动进行命名。

请记住，要根据你现阶段的目标进行选取，在此示范中为了一切从简，我们会点选最常见的「流量」为目标。

FB广告投放步骤三：广告设定

接下来更进一步，我们终于到了决定广告受众和广告预算与排程的设定，同时了解fb广告收费如何计算。

目的地：

在这边可以先初步挑选要为哪个地方冲高浏览量，由于我希望将流量引导到我的内容型网站，因此选择网站。

决定广告受众：

这是广告设定中极其重要的部分，如果设定的好将会有效提高转换率；如果设定得不精准，只会白白烧掉预算且毫无成果。

设定广告受众基本上可以遵循几个方向：

受众数量：「从小到大」为原则，如果发现受众数量太少才进行延伸，避免无意义的大范围。但基本上受众要设定多大多小取决于企业的预算，假设企业只是想要先用FB广告试水温，那一万就是个很刚好的数量；如果预算充足那甚至可以扩张到五十万甚至一百万。

以地理变量、人口变量瞄准广告受众：所谓地理变量就是地区；人口变量是泛指年龄、兴趣等信息。

决定预算设定和排程：假设经过步骤一的预估，你总共只想花费3000元台币，并让这个活动为期一个月，则每日广告预算就是100元，你就可以在下方设定预算与排程。

预算设定的方式分为两种：单日预算与总经费。

单日预算

总预算除以排程天数(就是上述的100元)。脸书会尽量符合单日预算投放广告，不过，广告很有可能在特定几天会有较出色的表现，因此这段期间广告费用可能会超过单日预算，但依规定最多不超过25% (也就是单日最多125元)。

你可能会想问：这样不就会超出原先的预算吗？

不用担心！费用会均分到一周(周日到周六)的广告费用中，如果在某一天付出较高的费用，脸书就会压低其他天的广告费用。

延续上述的例子，即使有部份天数的预算超过100元，脸书仍会将一周的广告费用控制到不超过700元(注意：以单日花费不超过125为前提)。

总经费

愿意为此次广告刊登期间花费的总金额(就是上述的3000元)。脸书会保证最后收取的费用不超过设定的总经费。

如果使用标准投递(建议多数广告主使用)，Facebook会尽力在广告期间平均花用预算(每天100元)。但跟上述设定单日预算一样，不保证每天都能花用相同金额，不过，值得注意的是，总经费的设定没有不可超过25%的限制(也就是一天的花费可超过125元)。

同样延续上述举例，脸书尽可能以每天100元为基准，上下无限制调整当日花费，以达到最好的投放成效，最后，控制一个月的总费用不超过3000元。

以上两种方式的共同优点都是更有效地投放广告，确保每一笔预算都能发挥最大效用。要选择何种预算摊提分配的方式就交由你自己决定！

（来源：K哥聊出海）

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