揭晓谷歌广告未展示的原因

图片来源：图虫创意

广告没有展示的原因有很多，一种是效果原因，另一种是非效果原因。

一、非效果问题的原因主要有以下几种：

1.付款未成功

目前谷歌广告的付款方式比较灵活，通过代理商开户这边就不再讲解。当您是个人提交开户，付款方式主要分为转账、企业/个人网银、添加信用卡或借记卡、添加支付宝 Alipay这四种方式。大家可以自由选择。当您通过自动付款为Google Ads 帐号付款，此时广告帐户中预算用尽，如果Google 无法向您收费，广告将不会展示。

2.出价不合理

大家都知道，我们需要给每个广告系列设置每日的预算，也需要进行出价设置，广告的排名取决于关键字的质量得分及出价。如果出价太低，广告可能会不展示。这边建议使用出价模拟器来估算不同出价带来的影响。

3.关键词搜索量较低

当我们定位到的某个关键字的每月搜索量很低甚至没有，那我们的广告可能没有资格展示。当搜索量上升，会自动做出反应。这边推荐使用Google Keywords planner工具来拓展关键字，当然有些产品也会出现没有推荐关键词的情况，如果没有数据，那可以尝试使用第三方工具，例如semrush，拓展更多的关键词。

4.广告被暂停、移除或拒登

可能广告被不小心暂停，或者其它误操作，导致广告暂停，这时候我们需要仔细检查每个广告的设置。如果没有任何广告被暂停或者移除，那就可能是这些广告已被拒登，被拒登的广告是不会进行展示，这边需要查询Google 的广告政策进行广告修改，如果修改后还是没有找到被拒登的原因，可以联系谷歌客户经理或者客户支持小组客服进行咨询。

5.否定关键词否定了在推广中的关键词。

否定关键词可以在广告组和广告系列层级进行设置，如果广告未展示，可能是我们的否定关键词抵消了有效关键词。这时候我们需要检查否定关键词列表移除有冲突的否词。

二、效果问题的原因主要有以下几种：

1.广告相关性不高

我们都知道每个谷歌广告帐户中的广告组由两个部分组成，关键词和广告。把不同的关键词进行分组，并根据不同组来撰写广告，当我们的关键词被用户搜索查询触发时，谷歌会选择最优的广告进行展示。广告相关性越高，就会在付费搜索结果中获得越高的排名。

2.着陆页体验较差

当我们在付费搜索结果中排名较高时，谷歌不会简单的关注广告相关性，还会关注我们着陆页的相关性。这就意味着，我们要仔细思考每个关键词背后客户在关注什么？想要什么？我们可以做些什么来帮助他们？

3.点击率太低

我们都知道，较低的点击率会影响质量得分，点击率表明我们的潜在客户对我们业务的感兴趣程度，高点击率带来的是高度匹配的搜索匹配。如果点击率较低，情况则相反，可能我们提供的业务并不是客户正在寻找的。所以需要进行广告A/B测试来获得点击率的最大化。

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（来源：Strong哥）

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