美妆跨境出海市场大摸底来了！

美妆市场一直都是一个巨大的聚宝盆，市场也在不断扩大，钱多但也意味着竞争激烈，无论是国内外竞争可以说是到了白热化阶段，因此对于仍然想要选择美妆赛道的卖家来说，这会是一个不小的挑战。

而想要突破这一困境，除了创新和差异化竞争以外，还要时刻关注市场发展趋势，洞悉用户需求变化。

“她经济”大行其道

根据数据分析，全球美妆市场规模从2018年的4880亿美元增长到2023年的5800亿美元，显示了稳定的增长趋势。

且从Google trend来看，“美妆”这个词近一年来的搜索量都很稳定，多品类产品机会纷纷涌现。

尤其近年来相比于为国际大品牌的高溢价买单，消费者更倾向于加购功效精准的个护商品，调性独特、聚焦需求、质价比高的中国美妆产品正在迎来面向全球市场的黄金时刻。

美妆赛道当红品类Top4

磁 吸 假 睫 毛

睫毛一直都深受受众喜爱，但是市场的节目要么一次性，要么佩戴繁琐，而Glamnetic的磁性睫毛既可多次利用，又易使用，这也让这个品牌从美妆市场中脱颖而出。

防 晒 霜

越来越多的消费者认识到防晒的重要性。紫外线对皮肤的伤害不仅仅局限于晒黑，还包括晒伤、光老化和皮肤癌的风险。人们逐渐意识到防晒霜在日常护肤中的必要性。SunBum作为专门生产高质量防晒产品的品牌，在这一方面很有心得。

穿 戴 甲

穿戴甲相对于传统的美甲服务而言，更加便捷且快速，完全可以在家中自行操作，省去了去美甲店的时间和费用。特别是DIY美甲吸引了大量希望方便快捷解决美甲需求的消费者。

Glamnetic靠磁吸假睫毛在美妆市场脱颖而出，但让它真正站稳脚跟的靠的是穿戴甲，他们家的产品看是多样，质量上乘，很受携带消费者喜爱。

男 士 护 理 产 品

越来越多的男性开始关注自己的外貌和皮肤健康，认识到护肤的重要性。

Dollar Shave Club堪称DTC鼻祖，也是为数不多早起就开始专注于男性护肤产品的品牌，特别是他们的剃须产品，很有市场。

“美丽经济”该如何把握？

1

环 保 化

现在的消费者越来越关注环境保护和可持续发展，对产品成分、包装材料及生产过程的环保性提出更高要求。特别是年轻一代消费者，他们更倾向于选择那些在环保和可持续方面表现出色的品牌。

2

健 康 化

随着健康意识的增强，消费者越来越关注产品的成分及其对皮肤和身体的影响。他们更倾向于选择不含有害化学物质、天然成分及对皮肤温和的产品。特别是抗老、防晒用品，现在的很多美妆品牌也是将有机、天然、植物的头衔放到产品中。

3

持 久 化

现代消费者生活节奏快，希望化妆品能长时间保持效果，减少补妆的频率，尤其是在忙碌的工作日或外出时。持久化妆品可以提供更长久的美妆效果，满足消费者的便捷需求。

在“颜值经济”的影响下，大众化妆品市场规模将保持增长，并且仍有很多赛道有待开发，通过跨境电商而在美妆赛道出圈也是目前的发展趋势。

（来源：品牌出海生意经）

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