季节性产品关键词库创建的几个建议

季节性产品关键词库创建的几个建议

近日有卖家提问：对于季节性产品关键词库怎么建立啊，比如季节还没有到，要如何下载某个产品去年当季的关键词情况呢？

常规产品创建关键词库的方法应该非常清楚了。这个问题的主要差异点是季节性产品。下面用一个案例来实际分享操作下。

案例分析

比如圣诞袜这个产品季节性够明显了吧。

图片来源：亚马逊前台

销量曲线分析：先查看该产品的销量曲线图，判断哪个月份的销量是最好的。

图片来源：卖家精灵

关键词反查功能：使用卖家精灵工具中的关键词反查功能，注意该功能可以选择近30天的数据，也可以选择指定日期的数据，可以查询近2年的数据。

图片来源：卖家精灵

数据对比：对比2023年12月的数据和近30天的数据，发现关键词的流量占比差距较大。如果按近30天的数据去创建词库，就意味着数据源就存在错误了。

图片来源：卖家精灵

季节性产品关键词筛选建议

历史数据分析：通过历史数据和近30天数据的综合对比分析，对关键词进行定位。确定产品的词根，比如案例中词根为christmas stockings和christmas stocking。

图片来源：卖家精灵

流量差异分析：对比数据后发现流量差异较大的关键词通过品牌分析库里关键词的点击占比和共享占比TOP3的数据去判断。比如案例中去年旺季中christmas decorations流量占比很高。但是通过品牌分析发现christmas decorations并没有上榜。我们可以通过上榜次数分布结合商品本身的属性，就可以判断产品和这个关键词的相关度。

图片来源：亚马逊后台

广告洞察：通过广告洞察，输入asin查询后，把这几个大圈圈的广告组数据也下载下来进行关键词分析。

图片来源：卖家精灵

总结

季节性产品的推广周期短，对应要把握好季节性产品的用户需求分散但流量集中转化率要求高的特点。多维度跨时间进行关键词定位，聚焦搜索流量。

（来源：必胜哥的三板斧）

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