1688出海：发力跨境电商，将推出“跨境严选”

不出海，就出局。近年来，电商“出海”动作频频，各大电商平台也在不断更新“玩法”以满足商家需求，应对市场变化。根据海关总署发布的最新统计数据显示，上半年，我国跨境电商进出口额达1.22万亿元，同比增长10.5%，高于同期我国外贸整体增速4.4个百分点。

作为无数跨境电商卖家的“快乐老家，”1688也在发力跨境电商。2024年9月11日，在台州举办的“1688选品中心暨1688商人节”发布会上，1688选品中心负责人透露，1688 要依托线下的选品中心对产业带做重投入，与此同时，1688正在瞄准跨境电商的新风口，布局跨境电商全链路生态。

打造供需匹配的最短链路

如今，产业带的供给是各大平台抢夺的重点，1688也不例外。在发布会上，1688选品中心负责人认为，实现产业带数字化的最先进和最短路径，是建立一个线上线下一体化的运营与服务模式。因此，1688 选品中心由政府、链主、1688和产业带源头厂商共同构建，通过“四位一体”的线上线下运营模式，联合打造一个产业带数字供应链的商业生态，而不仅仅是一个线下实体。

线下选品中心通过政府搭台、背书和指导，本地供应链的链主负责日常运营，产业带工厂入驻，共同聚合产业带的优质货品，打造“前厅后仓”的模式，提供企业服务和仓储物流一体化的综合服务。在线上，1688 也同步建设了选品中心的数字大店，提供技术和数字化能力，依托 1688 全网源头的优势，实现全渠道卖货和供需高效匹配。

图片来源：1688

截至 2024 年 9 月，1688已经签署合作要建设的选品中心有12个，其中已开业4个，还有6个预计在今年 9月全部开业，主要集中在浙江的台州、义乌、永康、嘉兴，广东的深圳、广州、汕头、揭阳，和河南的郑州。未来三年，1688将基于核心产地和销地，持续深耕 40 个城市的177个重点产业带。

“实际上，我们希望给产业带的源头工厂带来的是一条最高效和最短路径的生意模式。选品中心的核心定位是‘一天逛完产业带’，无论你是来逛产业带还是来产业带采购，无论你是在线上的选品中心数字大店，还是在线下的选品中心，都能看到产业带的能力和全貌，轻松一站式采购。”1688选品负责人说道。

1688 一直深耕和重投产业带。现在1688要加大投入力度，将核心战略级项目陆续落地产业带。1688 会员店将依托线下的选品中心作为跳板和桥头堡，从 1688 走出去，同时从线上走向线下开店，对标线下的山姆会员超市和 costco（开市客）会员制白牌供应链超市。

据悉，1688发展会员店的目标是打造“白牌供应链驱动的全域会员店” ，要在线上和线下全渠道为会员提供服务。目前1688的付费会员数已经近千万，超过了山姆在中国的付费会员规模，过去一年的会员数量同比增长超过400%。

1688线下会员店的供给会相对垂直，根据不同的产业带主打不同的源头供给。接下来，1688将逐步把各个产业带的特色趋势商品和线下的选品中心做组合，让每一个1688的会员都可以在本地买到全国的特色白牌商品。

同时，1688严选也将依托部分选品中心，联合中国各大品牌代工厂和具备强研发、强制造能力的工厂，推出1688严选的贴牌商品，进一步发挥规模化的供应链优势，让1688的会员可以享受到更多差异化的品质平替好物。

输出可被集成的“供应链解决方案”

选品作为跨境电商的首要环节，1688选品中心负责人透露，此前1688推出了“国内严选”，如今为了更好地帮助跨境电商卖家选品，将会推出“跨境严选”，根据海外消费者的最新消费趋势，筛选出符合跨境电商卖家需求的产品，为产品的品质以及后端服务提供保障。

图片来源：1688

目前，1688主打消费刚需品类，总结来讲就是吃喝、玩乐、日用、美潮，比如郑州的食品、汕头的玩具、台州的收纳、义乌的日百、广州的美妆、深圳的数码、揭阳的家电等等都是产业带的核心品类，也是刚需品类。

1688选品中心负责人表示：“1688的跨境电商业务不做海外2C，而是服务海外的小B买家，1688是用以生态的方式帮跨境电商买卖双方实现更加高效的供需匹配。例如，与海外独立站合作，用寻源通的方式直接把品铺到独立站上面。还有，现在很多海外中大型买家都有自己的ERP系统，其中会涉及到产品的库存与供应商管理，1688会基于他们的诉求嵌入ERP中，进行寻货源一键铺货。”

具体而言，1688是把中国的数字化供应链变成一个可被集成的类似数字化“芯片”的解决方案和能力，然后去做跨界合作，既不是苹果模式，也不是安卓模式，更像是英特尔模式。

在跨境电商早期，跨境电商链路比较深、比较长，很多链路都不通。买家觉得不好用，需要招个中国人代采，或者在中国设个办事处，找人在1688上选货。现在这些链路都打通了，在接口上做得更友好，变成一个数字化“芯片”，即插即用。

海外买家拿到数字“芯片”，就相当于拿到了整个中国产业带的能力，这个能力就是源头供给的最大数字集结和数字供应链。买家还可以自定义需求，比如选越南，1688就会帮他选符合越南卖的那些供给，推荐越南年轻人喜欢的货盘，还会提供本地化履约的配套服务。

在跨境供应链上，1688准备输出一个可被集成的“供应链解决方案”，也就是是一个集结了中国产业带白牌供给的数字化“芯片”，可被“即插即用”。海外买家以前只能在1688上询盘，现在可以用AI处理清关、结汇、本地配送，甚至一些重点国家的退换货都由1688以及生态伙伴来做。1688核心是帮助货盘出海，重点是中国产业带上腰部的、有竞争力、有活力的供给。

封面/图虫创意

（来源：雨果快报）