亚马逊广告超出预算解决方案

亚马逊广告超出预算解决方案

应该有很多卖家早起开电脑看亚马逊广告管理页面的时候，不少广告活动显示“您的预算限制了您在此广告活动上的支出”。遇到这个问题，卖家该如何处理呢？

图片来源：亚马逊后台

一．先确定广告预算什么时候超的？

如何知道广告预算什么时候超时的呢？

实际上，在亚马逊广告管理---历史选项卡下就有这个数据。重点关注广告活动，日期和时间这两个指标。

图片来源：亚马逊后台

在看超出预算的时间时，不少卖家就疑惑，为什么明明设置了10美金一天，但实际花费只有8美金就停止了，或者实际花费了12美金才停止。

每日预算是指您愿意每天为广告活动花费的金额。亚马逊广告预算并不是严格按照我们设置的预算金额来运行的，可以近似理解为按平均预算的金额来运行的。比如设置预算10美金，那意味着每天的平均花费是10美金，具体到某一天可能不足可能超出，但是长时间看每天的预算平均为10美金。

二．处理预算超支的步骤

处理方案也是非常明确的，要么增加预算，要么预算降低或保持不动。

那判断步骤有哪些呢？

检查广告设置的细节，确保所有参数都正确无误。特别是广告的日预算、竞价和投放时间等，确保符合目标。

分析广告的表现。这里可以根据预算功能。查看预算的在线时间内广告效果。

通过关键词分析找出高点击低转化的买家搜索词，及时加入否定投放，节省预算。 通过分析广告表现，对应优化产品链接，通过准确的关键词和高质量的描述，带来更多的转化，提高广告质量得分，降低CPC。

如果广告花费超出预期且广告表现差，可以考虑暂停或关闭表现不佳的广告活动，将预算分配到其他表现更好的广告活动中。这里可以点击亚马逊广告管理---预算选项卡，可以快速查看。

图片来源：亚马逊后台

如果通过查看超出预算的时间不正常，比如新的一天刚开始广告活动的预算就被点完了。可以提供超出预算的广告截图，说明广告活动可能被恶意点击，请求亚马逊协助处理。

三．如何预防广告活动预算超出

方法一：亚马逊广告预算规则

亚马逊推出了“预算规则（Budget Rules）”的功能可以解决部分这个问题。

在每个广告活动里都可以点击预算规则，然后添加预算规则。

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选择时间表，可以选择固定某个时间段进行预算的调整，跟手动调整分时预算类似。

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选择效果就可以根据广告投资回报率 (ROAS)、广告销售成本 (ACOS)、点击率 (CTR) 或转化率 (CVR) 满足某个条件之后进行预算调整。

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方法二：优麦云自动化预算策略

使用优麦云的自动化预算策略可以根据自己的分析习惯，设置分析时间段与调整频次，设置分析的广告指标，如：曝光，点击，出单达到某个值，则进行调整。设置调整的方式，如：将预算按百分比或固定值提高或降低到某个金额。

图片来源：优麦云

相比后台的预算规则设置的优势有：

可以更高频率的抓取数据分析执行预算规则。

可以设置多个规则，系统只会执行优先级更高的规则，优先级数字越小优先级越高。

预算策略设置一次，可以被应用到（单个或多个）广告活动。

总结

不管采取哪种方式，预算规则要好好用起来，每时每刻盯着预算对人力要求太高。用好预算规则可以让广告产生更大的收益。

（来源：必胜哥的三板斧）

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