巴西电商持续高歌猛进，销售额将达373亿美元！

巴西电子商务呈现持续增长的趋势

根据最新数据显示，巴西电子商务呈现持续增长的趋势，预计到2025年销售额将达到2043亿雷亚尔。

由于新冠疫情的推动，电商行业在两年的时间内实现了相当于十年的增长。巴西零售商积极拓展国际市场，然而他们面临着语言障碍和缺乏专业知识的挑战。

目前，包括亚马逊在内的电商平台正助力中小企业出口，亚马逊巴西已经与外贸部门合作以增强出口文化。同时，MercadoLibre等平台也表现强劲，巴西市场贡献了其超过一半的收入。

巴西电商销售额上半年超286亿美元，显著增长18.7%

NIQ Nielsen的最新报告显示，2024年上半年巴西电商销售额实现18.7%的增长，达到1603亿雷亚尔（约286.6亿美元）。

数据显示，与2023年上半年相比，巴西活跃在线消费者数量大幅增长25.7%，达到6660万。在购物渠道方面，混合渠道（应用程序和网站）的使用比重增长2.6%，占电商购买量的61.8%，而单独访问网站购买的比例为23.3%，应用程序的比例为14.9%。

报告指出，今年上半年，一些细分市场的表现突出。快速消费品中电商销售的比重越来越大，整体增长了13.6%。其中卫生与美容品类的电商销售额占据了53.1%的份额，实现17.8%的增长，食品品类的电商份额达到26.2%，同比增长26.2%。

8月亚马逊位居巴西电子商务网站访问量第二

巴西电子商务市场八月格局再现变动。据Conversion机构最新数据，尽管整体电商流量月增9.5%，亚马逊却以惊人的21.8%增长率重返流量副榜首，得益于其年度大促“Prime Day”的强劲拉动。

Mercado Livre依然稳坐头把交椅，占据31.2%流量份额。具体访问量上，Mercado Livre获3.426亿次点击，亚马逊与Shopee则分别录得2.3亿次与2.15亿次。值得注意的是，移动应用成为电商新战场，贡献26.5%流量，Mercado Livre应用访问量占比高达36.8%，引领潮流。

总体而言，巴西消费者对电商的接受度相对较高。近88%的消费者在过去半年里每月至少进行一次线上购物，较2023年同期增长了3%。跨境电商平台同样深受巴西消费者的青睐，其中Mercado Livre，Amazon,Shopee、Shein和AliExpress是相对更受欢迎的平台，70%的巴西消费者曾通过这些跨境平台购买商品。

从品类上来看，57%的巴西消费者偏爱网购服装，其次是鞋类（42%）、美容个护产品（40%）、电子产品（39%）、家用电器（37%）、体育用品（18%）、宠物用品（18%）和婴幼儿产品（12%），然而，也有5%-20%的消费者表示不会网购这些产品。

从渠道上来看，社交平台正迅速崛起，越来越多的巴西消费者开始在社交网络上购物。

消费热情高涨，六成的巴西消费者计划在“黑五”期间购物

近日，Wake与Opinion Box合作发布的调查报告显示，巴西消费者购物热情高涨，66%的受访者计划在黑色星期五这一天购物，其中55%更倾向购买实际需求商品。

巴西跨境电商市场正在快速发展。对于跨境电商企业而言，这是一个充满机遇的新兴蓝海市场。随着巴西基础设施的不断完善，中国卖家进入市场的阻力也在逐步减少。对此感兴趣的卖家可以利用平台的资源优势，顺势开拓巴西市场。

（来源：Zoe聊巴西）

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