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“无尺码内衣”强势出海,Ubra为女性带来全新舒适体验

Ubra强势出海,“无尺码内衣”解决女性尺码焦虑

近期,时隔五年,维密强势回归,逐渐向多元化和包容性转型,而无尺码内衣则成为这一理念的延伸。这种内衣不仅打破了传统束缚,更多地关注舒适性,让女性在享受穿着的同时,也能自然展现自我之美。无论是运动时的自由活动,还是日常穿搭中的舒适感,这种设计为许多内衣品牌所不具备,是其独特的优势所在。

近年来,传统内衣品牌的市场份额逐渐下滑,内衣不再只是“性感”的象征,而是进入了多元审美的新时代。Ubras正是在这一趋势中抓住了新的增长机遇,实现了品牌的快速崛起。

一、品牌介绍

Ubras最早推出的“无尺码”系列,就是"舒适”理念的最好体现。“无尺码”系列自2020年起,稳居天猫618内衣榜top1,是当代女性消费者最喜爱的内衣品牌之一,该系列能够爆火,在于它颠覆了传统内衣在穿着、选择尺码困难上的诸多痛点,让内衣选购变得简单,让内衣穿着体感更加舒适。

“无尺码内衣”强势出海,Ubra为女性带来全新舒适体验

图片来源:图虫创意

在美国市场上,也有一些品牌推出了与Ubras无尺码理念类似的无缝舒适内衣和睡眠内衣产品,但Ubras在价格上并无明显优势。相比之下,Ubras的价格多在25至35美元之间,而许多平价品牌的产品售价低于20美元,甚至有些品牌在亚马逊上的售价不到9美元。

但对于新兴内衣品牌而言,比起单纯压低价格,更务实的路径在于拓展产品品类。在继续打造透气性好、舒适度高的文胸和内裤的同时,可以将品牌优势延伸至家居服等更多元的产品类别。

“无尺码内衣”强势出海,Ubra为女性带来全新舒适体验图片来源:图虫创意

随着用户规模的扩大,Ubras不仅在“舒适”这一核心优势上深耕,还积极拓展至时尚设计、聚拢效果和支撑性等领域。如今,Ubras开始根据不同用户需求和使用场景,开发出针对日常通勤、运动随行、丰盈塑形以及全天候穿着等多种内衣系列,以无尺码为起点,逐步构建起品牌在舒适内衣领域的多层次产品护城河。

“无尺码内衣”强势出海,Ubra为女性带来全新舒适体验图片来源:图虫创意

二、红人营销

Ubras深知KOL的影响力,因此制定了系统化的合作策略。首先,他们针对各个目标市场,优选那些与品牌形象、理念及目标受众高度契合的KOL。这些KOL不仅具备大量粉丝,更重要的是,他们与Ubras产品的定位和风格完美契合。

在TikTok上拥有206.9粉丝量的时尚博主@geminivlogss就为该品牌制作过一条合作视频。

“无尺码内衣”强势出海,Ubra为女性带来全新舒适体验图片来源:图虫创意

@geminivlogss拥有三条不同的Ubra内衣,展示了自己是如何并结合不同的场景使用。每一件看起来都十分舒适和漂亮,与场景十分契合,完美融合在一起,评论区也纷纷表示自己被种草了。

三、总结

对于新兴品牌Ubras来说,其增长机会主要来自三个需求端的变化:消费升级、女性对自我愉悦的追求,以及消费习惯的转变。这些变化推动Ubras在内衣市场的竞争中占据一席之地,并形成了独特的优势。“无尺码”不仅仅是一个概念,更已成为品牌的核心特质。这一理念逐渐演变为Ubras的品牌文化,并塑造了其与众不同的基因,也正是品牌在快速发展中区别于其他品牌的关键所在。

“无尺码内衣”强势出海,Ubra为女性带来全新舒适体验图片来源:雨果跨境

(来源:靠海的跨境小哥Allen)

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