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品牌出海全案流程:从产品化到品牌化的华丽转身!

品牌出海要比产品出海更复杂,需要企业从多个环节协同运作,以实现全球市场的突破。


品牌出海要比产品出海更复杂,需要企业从多个环节协同运作,以实现全球市场的突破。而全案规划是每个品牌出海必不可少的流程,一份适合的出海策划,相信会让很多品牌对自己的出海道路有明确的认知!





出海之前需要有哪些准备?


明确品牌战略:

确定品牌愿景和目标市场。

梳理品牌的核心价值与独特卖点。


市场调研

需求分析:通过Google Trends、市场调研报告,了解消费者需要什么。

竞争分析:研究目标市场的本地和对标竞争对手,找到差异化优势。(常用工具:similarweb、SEMrush)

文化研究:了解目标市场的文化背景、宗教信仰与消费习惯,当然能够输出自己的文化才是yyds。


成本规划:

制定出海预算,包括产品研发、营销推广、团队运营成本等。

搭建专属品牌独立站,从视觉设计到营销运营。

支付手段、物流、售后...都需要准备齐全。





如何实现卖货到品牌化的华丽转身?


· 挖掘核心用户,打造自己的“小圈子”。


· 明确品牌在目标市场的定位,如高端、亲民或差异化品牌。


· 打造吸引力的视觉设计,包括品牌logo、独立站网页设计、产品图....突出产品核心竞争优势,通俗来说就是你有什么别人没有的东西


· 写好About us的每一个字,故事往往能够赋予品牌出乎意料的价值。


· 提升用户体验,偶尔来一场小活动刷一下线下存在感。


· 语言、服务、视觉包装等等要符合目标市场消费者的习惯、爱好,对一些有地方禁忌的市场要格外注意!





如何营销推广?


先选渠道,确定自己要通过什么平台卖,目前来看品牌化最终的走向就是独立站,有了自己的独立站,就相当于给品牌安置了个“家”。


不过可以多渠道布局,在其他跨境电商平台如Amazon、eBay都可以有自己的店铺。


再就是推广,通过社媒营销来获取自然流,注意要根据市场习惯及品牌调性选择合适的社交平台。


通过广告投放来获取精准流量,SEO、信息流等等。





哪些企业适合做品牌出海?


~ 在国内已经形成品牌效应的企业


~ 有着出众产品力的企业


~ 优质的代工企业


~ 不满足仅仅是产品出海的企业


记住,品牌出海不是单纯的跨境电商,无论是建设还是运营,都需要大量的资源支撑,投入的成本也不只是表面上的建站、投流等等,很多无形的成本只有通过详细的规划才能看得见,当然,品牌是独一无二的,不是每一份方案都能适用所有人,这里我们只是提供整体的思路,具体的策略要根据品牌自身发展需求而定。

(来源:品牌出海生意经)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。​

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