VINE计划大更新，放宽使用要求，利好中小卖家

众所周知，Vine计划是亚马逊官方推出的测评计划，通过邀请信誉良好的亚马逊买家对产品进行评价，为新品获得真实评价提供支持。因此VINE计划一直是许多亚马逊卖家在推广新产品时获评的首要策略。

然而，由于Vine计划存在门槛，使用和讨论的卖家并不多。为了让更多卖家能使用，亚马逊昨天宣布对Vine计划进行大更新，2025年要推新品的卖家，务必要详细了解以下变化。

Vine计划4项更新

一、放宽使用要求

从2025年3月起，Vine计划将对所有亚马逊卖家开放，不再局限于完成品牌注册的卖家。这一改变意味着，即使是尚未完成品牌注册的白牌卖家，也可以使用Vine计划。适用站点包含美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、西班牙、日本八大站点。

这无疑是对中小卖家的重大利好，特别是那些没有完成品牌注册的卖家，也借助Vine计划在早期为新品积累评论。

二、新增站点使用

Vine计划适用站点新增“澳洲站” ，不过需要注意的是，当前阶段澳洲站仅对完成品牌注册的卖家开放，其他卖家暂时还无法使用。

三、Vine计划注册费75折

注册加入亚马逊物流新品入仓优惠计划的亚马逊卖家，可享受亚马逊FBA物流 新选品中最多10件商品的Vine计划注册费75折。

适用站点包括：美国站、英国站、德国站、法国站、意大利站、西班牙站、日本站、加拿大站，目前都可以享受此优惠。

不过，父ASIN必须在首次入库亚马逊物流（FBA）运营中心后的5-60天内注册Vine计划，且注册的商品数需要大于3件且小于10件。具体优惠详情参考以下图片：

图片来源：亚马逊

这一优惠政策适合那些使用亚马逊FBA物流的新卖家，可以在降低推广成本的同时，提高新品的评价获取效率。

四、Vine计划套餐可升级

在之前，Vine计划一经注册，卖家便无法更换档位。而此次更新后，卖家可以从低档位向更高档位灵活升级：可以从“免费档”和“低价档”向更高档位升级。

卖家可在注册商品件数的前30天内，为同一父ASIN添加更多商品，从而灵活升级档位，比如从“免费档”升级为“低价档”或者“原价档”，相关档位费用以及可注册的商品数，参考以下图片：

图片来源：亚马逊

需要卖家注意的是：

1、档位一旦升级，无法降级至低档或免费档；

2、注册周期为90天，即便商品在30天内被全部领取，卖家仍可保留满30天的灵活调整时间；

3、在收费模式上，当注册商品数量≥3时，若90天内收到至少1条评论，则在首条评论产生后收取对应费用；无评论则无需支付。

尽管Vine计划的更新为卖家提供了更多获评机会，但仍需注意一些潜在问题：

1、产品无人领取或领取缓慢

Vine计划常出现产品领取缓慢、无评论或少评论的情况，可能延误新品推广节奏。

2、评价不可控

由于评论是由亚马逊邀请的买家独立撰写，可能会出现差评，容易对新品推广产生负面影响。

3、高档位费用投入较大

对中小卖家而言，若盲目升级档位，可能在投入与产出上不成正比。

不过整体来说，此次更新还是利好卖家的。预算有限的卖家，小匠建议卖家们可以去注册0-2件的免费档位，无需支付费用，观察商品领取和评价反馈。如果领取速率和评价质量较好，可升级至更高档位，增加推广商品数量。

另外建议卖家在保证产品质量和文案质量的情况再注册Vine计划，确保产品本身具有吸引力和市场需求。对于产生的评论，要及时分析内容，减少因差评带来的影响。

（来源：董海温）

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