亚马逊品牌旗舰店：家具品类营销“新高地”！

在当今竞争激烈的电商市场中，亚马逊作为全球领先的电商平台，不仅为消费者提供了海量的商品选择，也为品牌卖家搭建了一个展示实力与魅力的舞台——品牌旗舰店。其中尤其是家具品类，亚马逊品牌旗舰店更是凭借其卓越的流量转化效率和消费者信任度，成为了众多家具品牌争相入驻的营销新高地。2025亚马逊全新运营干货内容，【点击此处】 进入《亚马逊晚8点》栏目免费获取！

家具类消费者在浏览过亚马逊旗舰店后购买的时间如下：

· 当天（47%）

· 一周内（43%）

· 更久（10%）

由此可见，亚马逊品牌旗舰店深受家具类消费者的欢迎，其流量转化效率非常可观。

与此同时，家具类消费者访问亚马逊旗舰店时关注的内容如下:

产品评论和产品照片，是家具类消费者最常访问的点，同时也是人们认为最有用的点。

亚马逊旗舰店对家具消费者购买决策的影响中，84%的消费者购买决策受到亚马逊旗舰店的的影响。

一、家具品类品牌旗舰店打造要点

家具类品牌卖家可通过以下方面来助力发展品牌：

· 启动品牌旗舰店：考虑在亚马逊上为您的品牌创建旗舰店；

· 不间断投放：考虑在全年范国内不间断投放品牌推广和展示型推广活动；

· 使用品牌推广视频：采用综合的广告素材格式，尤其是品牌推广视频广告；

· 展示型推广广告投放比率：保持合理的广告活动比率，即受众和商品投放之间的比率超过 2:8。

综合以上信息点，我们也为卖家提供以下推广思路介绍：

1、品牌推广:引流至亚马逊品牌旗舰店

消费者可以通过亚马逊上的购物搜索结果发现品牌旗舰店，并直接点击进入。

品牌推广是一种采用点击付费(CPC)模式的可定制广告，可以展示品牌微标、自定义标题和多件商品。这些广告会出现在购物搜索结果中和商品详情页上的显眼位置。

创建品牌推广活动时，您可以选择将顾客引导至您的品牌旗舰店，触达在亚马逊上浏览及探索商品的顾客，帮助处于认知度阶毁的顾客了解您的品牌和商品信息。

2、 品牌推广:引流至亚马逊品牌旗舰店

品牌推广活动与品牌旗舰店互动，通过品牌推广及其视频创意为品牌旗舰店引流。

【品牌旗舰店焦点模式】

品牌推广广告可以帮助品牌突出显示多达三个品牌旗舰店子页面，而非单个 ASIN。

· 借助品牌旗舰店焦点模式，您的广告可以显示在购物搜索结果的顶部，将感兴趣的顾客引导到您的品牌旗舰店。

· 您可以在广告位中最多展示品牌旗舰店的三个子页面，并定制标题及子页面图片和标签。

· 在移动端适用品牌旗舰店焦点模式的广告主收获了平均 11%的点击率增长-，桌面端的平均点击率增长3%。

【品牌推广视频】

使用视频形式更好地传递品牌故事，给购物者留下深刻印象。

组合洞察:品牌旗舰店与搜索广告相辅相成在结合使用品牌旗舰店和商品推广活动之后又启动了品牌推广活动的品牌发现，其平均销售额、商品详情页浏览量一告点击次数和广告展示量等指标均分别增长：

· 平均销售额：14%

· 商品详情页浏览量：10%

· 广告点击次数：22%

· 广告展示量：26%

3、 启动品牌旗舰店:为您的品牌打造一个海外之家

亚马逊品牌旗舰店，作为一个品牌在亚马逊的门户，是打造品牌的专属阵地，也是消费者的购物目的地。

· 亚马逊在全球拥有3亿多活跃用户。

· 品牌旗舰店可以用作您在亚马逊站内及站外广告的目标页面，用以承载流量，提升转化，塑造品牌形象。

· 利用品牌旗舰店的组合产品，协同配合，将多产品组合加入广告方案及创建新广告活动。

4、 购物目的地:品牌旗舰店助力业务增长

帮助您在亚马逊站内及站外寻找和吸引顾客并与之互动，从而拓展业务并提升销售额。客户互动数据如下：

· 45%浏览过品牌旗舰店的的购物者会持续访问品牌旗舰店；

· 访问过品牌旗舰店的顾客购买商品的平均订单量多40%；

· 90天内更新的品牌旗舰店人均销售额高35%。

二、家居品类——品牌旗舰店优秀案例

家居品类-品牌旗舰店打造要点：

· 在显著位置传递品牌定位及风格，帮助消费者快速了解;

· 家居产品细分品类丰富，为消费者提供清晰的产品导航，帮助消费者快速决策;

· 充分展现家居空间(客厅/厨房等)或家居场景(家人用餐/家庭娱乐)以增强消费者的代入感;

· 利用品牌旗舰店功能模块讲述产品功能及亮点；

· 建议使用图片展板小组件或视频模块讲述品牌或产品故事；

· 建议通过品牌旗舰店导航栏和商品组件引导消费者快速找到目标商品；

· 建议使用“可购买系列图片”模块促使加购。

封面图源：图虫创意

（来源：亚马逊晚8点）

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