亚马逊DSP访问政策变更：品牌如何应对？

亚马逊的需求方平台(Demand Side Platform，简称DSP)一直是品牌通过程序化广告触达网络消费者的重要工具，其强大的定向功能让广告主实现大规模的精准触达。但亚马逊最近调整了其DSP访问政策，意味着品牌必须采用新的方式来适应这一变化。以下是政策变更的内容以及品牌如何在新的环境下最大化其广告效果的策略建议。

亚马逊DSP访问政策有哪些变化？

亚马逊的最新政策带来了以下重要调整：

1. 更高的直接访问门槛

虽然仍可能存在例外，但亚马逊正大幅提高品牌独立建立DSP账户的难度。

2. 更倾向于由代理机构管理

亚马逊显示出更倾向于让代理机构负责DSP活动管理的战略，这进一步突显了专业知识在应对复杂广告环境中的重要性。

如何应对新的DSP政策环境？

对于习惯独立管理DSP活动的品牌来说，这一变化要求其调整策略以保持竞争力。以下是品牌适应新政策的几个关键步骤：

1. 选择合适的代理合作伙伴

政策变化后，与拥有强大DSP专业知识的代理机构合作变得尤为重要。选择经验丰富、熟悉亚马逊广告政策的代理机构至关重要。找到能够充分挖掘DSP潜力、帮助品牌实现广告目标的合作伙伴，是品牌成功的关键。

2. 评估现有代理关系

如果品牌已有合作的广告代理机构，需要重新审视其是否具备必要的DSP专业能力。某些代理机构可能在整体广告策略上表现出色，但缺乏亚马逊DSP方面的特定专业知识。如果发现能力缺口，现在是考虑更专业合作伙伴的理想时机。

3. 探索与代理机构合作的优势

对于没有代理机构合作的品牌，这次政策更新提供了一个良机，可以深入了解代理机构的优势。代理机构不仅能帮助品牌获得DSP访问权限，还能提供额外的价值，例如更先进的报告分析、更精准的目标定向以及更优化的广告活动。尤其是在亚马逊新政策下，这些附加优势对品牌来说可能更具吸引力。

4. 提升内部团队的技能以加强合作

尽管亚马逊的新政策将DSP活动的管理更多交由代理机构负责，但品牌内部团队依然可以通过学习DSP基础知识，为与代理机构的合作创造更多价值。熟悉DSP运作的内部团队可以为代理机构提供更深入的品牌洞察，确保DSP策略与品牌目标完美契合。

已有DSP账户的品牌该怎么办？

对于目前仍在直接管理DSP账户的品牌，需要明确这一政策对其影响。亚马逊尚未公开说明现有的直接DSP账户是否会被“豁免”，还是需要转交给代理机构管理。为避免广告活动中断，建议品牌咨询DSP专家，评估当前账户状态，并制定相应策略。

在新DSP政策下如何脱颖而出？

亚马逊对DSP活动的代理管理要求增加了数字广告的复杂性。品牌要想在这一变化中获得成功，需要具备专业的知识和策略。或者选择与专业的代理机构合作，从而实现品牌营销目标。

（来源： Bakers出海观察员）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​