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2025-02-10 11:04
Yandex 与 Google SEO 规则指南：俄语、英语市场差异及实操要点
如果你想做俄语市场，那么Yandex 搜索引擎是需要重点考虑的。
Yandex 作为俄罗斯及部分周边国家广泛使用的搜索引擎，对于希望开拓俄罗斯市场的伙伴是首先的搜索引擎。
但是很多独立站多语言都是使用机翻的，对于俄语系的搜索用户其实体验是非常差的。
所以如果在俄语文案还不成熟的情况下，我们使用英语是否可行？
Yandex是俄语最大的搜索引擎，和中文系最大的是百度一样的。
但是Yandex包含多种服务，相当于把百度、滴滴打车、淘宝购物集合在了一起。
截至2021年8月，谷歌在俄罗斯的市场份额为54.73%，Yandex为43.02%。
2023年8月，谷歌退出俄罗斯市场后，Yandex成为俄罗斯的搜索引擎霸主。
Yandex支持很多的语言种类，其中也包括英语和中文。
图片来源：谷歌搜索图片
以前的Yandex还没有那么智能，打开yandex.com后可能显示的还是俄语，现在我的IP选的是美国的，打开后就很自然的默认为英语了。
Yandex就是俄语的搜索引擎，就像俄罗斯本地的超市一样，这个超市遍布了俄罗斯和前苏联加盟共和国的每个角落。
所以提供的产品搜索结果也是非常契合当地人的搜索习惯的，首先就是俄语了。
如果用英语做俄罗斯市场，那么B2B还好说，因为这种外贸大批量采购英语的确是可行的。
但是如果是做B2C的话，英文就非常不占优势了，就像某个英国佬在俄罗斯当地开了一个超市，又不会说俄语，商店的产品都是英文。
对于本地化就是非常不友好，自然Yandex更加倾向于展示更加符合当地人的产品和服务。
相比之下，谷歌就像KFC一样，KFC在全世界各地都有分店，买的东西虽然都差不多但是会提供符合本地人购买习惯的服务。
也就是说，我们在KFC没有看到过说着英语的外国人做服务生吧，都是中国人。
所以使用谷歌做英语市场是极好的，因为英语覆盖的基数非常的大，只要网站SEO做的好，Google都有可能让你的网站出现在搜索结果的前列。
Yandex索引新页面或更新页面的速度比Google快得多，可以在几分钟或几小时内完成。
谷歌如果不在主动提交到Google Search Console的时候需要几天，甚至几周。
Yandex不像谷歌那么智能，所以在搜索关键词的时候得完全一模一样，这样才会匹配出精准的结果。
比如要找《哈利・波特与魔法石》的书，那么就需要把这本书的名字完全输入进来才会有精准的匹配信息。
而谷歌的搜索结果会更加强大和先进一些，也会推荐和“魔法石”更多相关的内容，然后找到更符合你真正想要的东西。
谷歌已经很早就取消了meta keywords的标记作用，但是yandex依旧在使用这个标签，只是重要性大大降低了。
因为很多搜索引擎已经不再考虑该标签了。
如果要做yandex seo，那么添加meta keywords还是有用的。
同时谷歌对于元描述标签是有字数限定的，为150-160个字符，如果谷歌和Yandex同时SEO的话，那么建议是按照谷歌的标准来即可。
Yandex 在俄语地区占据主导地位，但面向国际用户及英语搜索场景时，要明白当地用户虽用英文搜索，仍受本土文化、消费习惯影响。
如果想长期深入俄罗斯市场，那么英语只是基础建议还是加入多语言，如果没有时间翻译可以先用机翻然后再找母语人士润色下。
Yandex Wordstat堪称关键词研究的宝藏工具，重要的是注册Yandex账号后可以免费使用。
使用Yandex Wordstat可以帮你精准的研究出 Yandex 搜索引擎里的搜索频率、相近变体词，还细分不同地区搜索热度数据。
英文和俄语都是可以使用的，比如输入smartphone就能看到俄罗斯各个地区对于智能手机的英文叫法以及俄语的相关关键词提示。
以上就是自己最近在帮客户开拓俄语搜索时总结出来的要点，Yandex 虽然支持英语SEO但却更侧重俄语本地化。
想要做好Yandex的流量，一定要好好研究一下Yandex Wordstat这个官方自带的关键词工具，兼顾英俄双语。
（来源：跨境万元户）
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