亚马逊卖家进军拉美的5大原因

对于希望扩大业务规模的亚马逊卖家来说，打入新市场是关键。虽然美国市场的竞争日趋激烈，但在您的国界之外，还有一个快速发展的电商市场——拉丁美洲。该地区正在经历一场数字革命，数百万热切的网购者正在寻找高品质的国际产品。

亚马逊一直在积极拓展拉美市场，使中国卖家比以往任何时候都更容易接触到这些受众。随着本地化的执行选择、物流的改善以及消费者对网购信任度的提高，进入门槛比以往任何时候都要低。然而，尽管潜力巨大，许多国际卖家仍未涉足这一市场，这为准备行动的卖家敞开了大门。

拉丁美洲不仅仅是另一个市场，而是下一个巨大的机遇。继续阅读，了解为什么现在是将您的业务扩展到拉丁美洲的最佳时机的五个原因。

原因 1：拉美电商的爆炸式增长为亚马逊卖家创造了新机遇

拉丁美洲是全球电商发展最快的地区之一。到 2026 年，该地区的在线零售额预计将从 1220 亿美元增至 2000 亿美元。巴西和墨西哥将占据 70% 以上的市场份额。此外，哥伦比亚、阿根廷和智利等新兴市场也在快速增长。对于希望在拉美地区进行在线销售的中国卖家来说，拉美地区是一个令人兴奋、潜力巨大的市场。

拉丁美洲拥有 6.5 亿人口和 80% 的互联网普及率，为电商的扩张做好了准备。网上购物的消费者比以往任何时候都多。推动这一转变的原因是智能手机的普及、对数字交易的信任度不断提高以及物流基础设施的改善，这些都使网上购物更加方便可靠。

虽然美国的电商增长已开始趋于稳定，但拉丁美洲仍保持着两位数的增长。这使其成为一个潜力巨大但饱和度较低的市场，是希望扩大规模并抓住新受众的卖家的理想选择。

此外，由于有着共同的文化纽带，中国品牌在拉美地区拥有先天优势。该地区的消费者强烈偏好国际产品，这为美国卖家带来了独特的优势。尽管拥有 3.51 亿活跃的在线消费者，但在巴西等主要市场，只有不到 5%的平台卖家是跨境卖家。这意味着需求很大，但竞争相对较小，这为准备在亚马逊上拓展业务的中国企业创造了绝佳的机会。

原因 2：亚马逊在主要市场的强势扩张

亚马逊一直在迅速扩大其在拉丁美洲的业务。这一增长使中国卖家比以往任何时候都更容易进入拉美市场。这家电商巨头在墨西哥和巴西进行了大量投资，建立了支持跨境销售的强大基础设施。现在，它提供本地化的履行解决方案、Prime 服务，以及不断增长的渴望高品质国际产品的客户群。

亚马逊在拉丁美洲的扩张为国际卖家创造了一个繁荣的市场。在巴西，亚马逊于2012年启动，并于2017年成为一个全面的市场。从那时起，它已建立了 10 个物流中心和 62 个配送站，为 5000 多万种产品目录提供支持。仅在 2023 年，该平台就创造了近 25 亿美元的销售额。与此同时，成立于 2015 年的亚马逊墨西哥公司已成为领先的电商平台。2023 年，该平台的销售额超过 35 亿美元，月访问量达 1.4296 亿次，为跨境卖家带来了巨大商机。

随着两个市场的网上购物激增，中国卖家迎来了拓展业务的绝佳机会。亚马逊的物流和履约解决方案简化了这一过程。亚马逊物流配送（FBA）等项目确保了快速交货。同时，跨境物流、支付处理和客户服务方面的改进也有助于降低进入门槛。随着亚马逊在该地区的持续投资，现在正是进入这些高增长市场并扩大业务规模的好时机。

原因 3：拉美亚马逊卖家的低竞争意味着高增长潜力

虽然美国亚马逊平台市场已高度饱和，但在拉丁美洲的竞争却要小得多，尤其是来自跨境卖家的竞争，这为亚马逊带来了重大机遇。在巴西和墨西哥等主要市场，绝大多数卖家都是本地人，跨境卖家只占市场参与者总数的不到5%。这意味着，进入该地区的中国品牌面临的来自其他国际企业的竞争要少得多，使他们能够脱颖而出，更容易获得市场份额。

此外，许多产品类别，尤其是电子产品、美容产品和特殊商品，缺乏强大的本地供应，这为全球品牌创造了更大的机会。由于国际竞争对手较少，且对进口产品的需求量大，中国卖家可以建立强大的市场地位，在搜索结果中获得更高的可见度，并实现盈利扩张--而不会像成熟电商市场那样，出现激烈的价格战和高昂的广告成本。

原因 4：数字支付的兴起使跨境购物更加便捷

过去，跨境电商的最大障碍之一是支付的复杂性，但这种情况在拉丁美洲正在迅速改变。数字钱包、“即买即付”（BNPL）选项以及巴西的 Pix 和墨西哥的 OXXO 等本地化支付方式使消费者比以往任何时候都更容易进行网上购物，即使是购买国际产品也是如此。

随着越来越多的消费者接受数字支付，以及市场平台提供无缝结账体验，中国卖家可以利用日益增长的随时准备购买的受众。通过利用亚马逊的支付基础设施并与当地合作伙伴合作，品牌商可以克服传统的支付障碍，确保在全球增长最快的电商地区之一顺利进行交易。

原因 5：拉美消费者偏爱国际品牌

拉美购物者对高品质的国际品牌情有独钟。他们通常认为中国产品更可靠、更创新、更有声望。在美容、电子和时尚等品类中，消费者积极寻求全球知名品牌和最新潮流。然而，许多此类产品在当地很难买到，这使得跨境购买成为必需品而非奢侈品。

随着越来越多精通数字技术的消费者渴望紧跟潮流，中国卖家迎来了拓展业务的绝佳机会。该地区的消费者不仅愿意购买国际产品，而且愿意为独家、抢手的产品支付更高的价格。这种需求为那些能够提供真实性、多样性和无缝配送选择的品牌创造了独特的优势。

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（编辑：江同）

（来源：nocnoc）

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