社交媒体电商化终是泡沫？Twitter停止开发“Buy”按钮

雨果网从外媒近日报道中了解到，据BuzzFeed新闻报道，Twitter将终止其电商项目，解散了“Buy”按扭开发团队，分派到公司各个部门，该项目由前首席执行官Dick Costolo发起，Twitter现表示将专注核心体验。

但是，问题在于基本上没人通过Twitter买东西。事实上，现在有些分析师还警告说整个社交平台零售泡沫要爆炸了，类似的社交媒体平台如Pinterest和Facebook也试图通过类似的购买功能键来增加收入，但消费者却跳过社交平台，直接到移动设备零售网站购买。

尽管现在Twitter“Buy”按钮还能用，但是Twitter已经选择专注于产品的动态广告了，这些广告将根据浏览记录推送给指定用户。最近，Twitter表示此类广告能获得双倍点击率，还能转化为实际购买。

Twitter现在的首席执行Jack Dorsey似乎不关心人们是否会通过Twitter购买产品了。自从去年10月上任以来，他很清楚自己想将Twitter打造成一个现场互动平台。Dorsey将他的希望寄托在调整当前Twitter的框架上，以吸引更多新用户并留住老用户。

对于新用户来说，该社交平台已经消除了搜索并关注网红的不便性，利用准确的新闻推送和时间算法提升用户体验。对直言不讳的用户，仍然可以通过140个字符的推文来表达自己的观点，扩大影响力，Twitter并没有完全抛弃掉这一核心体验。最后但同样重要的是，Dorsey现在关注整合Periscope直播到平台上。（编译/雨果网 方小玲）