亿元级独家冠名权花落上海家化，2016天猫双十一吹起集结号

雨果网获悉，在2016年8月16日举办的“2016天猫双11狂欢夜”再度传来重磅消息：上海家化一举获得今年双11晚会亿元级独家冠名权，浙江卫视签约天猫成为双十一官方合作平台。

亿元级独家冠名权花落上海家化，浙江卫视成为电视平台合作伙伴

当天，在杭州出席“天猫双11狂欢夜跨界合作沟通会”的上海家化董事长兼首席执行官谢文坚，对外证实了这一消息。

与此同时，天猫和浙江卫视宣布正式签约，后者成为“2016天猫双11狂欢夜”官方合作电视平台。

搭上双十一顺风车，六神花露水卖出一个亿

放眼国内文娱市场，亿元级别的晚会冠名费可谓屈指可数。而去年双11，上海家化就是首个“吃螃蟹”与天猫双11晚会合作的商家。

雨果网了解到，在2015年天猫双11晚会上，晚会收视人群近六成为80后、90后，而上海家化也是最大的品牌赢家之一。

根据数据显示，上海家化旗下全品牌（包括佰草集、高夫、六神等）在2015双11全网销售额突破一亿元，与2014年双11相比，增长幅度超过300%。 

今年双十一更多玩法，阿里带上大文娱一起玩

据雨果网了解，2016天猫双11狂欢夜更将尝试品牌与节目深度结合，其中“跨屏进店、即时互动”也将重构营销的新玩法。

天猫2016双11狂欢夜总策划、阿里鱼总经理应宏向雨果网介绍，“今年双11晚会不仅将引入更国际化的制作团队与明星阵容，还会加强互动体验，让手机＋电视＋直播的多屏互动进一步挑战互联网娱乐的想象极致。”

此外，阿里巴巴集团旗下大文娱版块，包括合一集团（优酷土豆）、天猫魔盒、虾米音乐、UC头条、高德地图等平台，都将组成此次晚会的联动直播矩阵。