英国各大购物狂欢节大比拼，“黑五”胜了吗？

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雨果网从英国媒体近日报道中了解到，今年“黑色星期五”促销在11月25日开启，当天被视为节日购物季的开端，许多消费者都希望能抢购到特惠产品，减少圣诞节购物开支。但“黑五”与其他购物狂欢节日相比如何？

“黑五”和“网购星期一”

据Adobe Digital Insights的John Watton表示：“在短短三年内，黑五从根本上重新塑造了英国消费者圣诞消费习惯。”

据英国零售相关协会IMRG和SimilarWeb的数据显示，今年“黑五”当天销售额将达20亿英镑，其中有12.7亿英镑来自网上销售。

而“网购星期一”也逐渐成为消费者在“黑五”几天后购买特惠产品的一天。据信用卡提供商MBNA预计，从“黑五”到“网购星期一”的四天里，消费者将花费40亿英镑。

据IMRG和SimilarWeb表示，从11月21日到11月28日的一周里，英国网上消费将达67.7亿英镑。

据大型家电零售商AO World首席执行官John Robert表示，今年“黑五”可能会促使消费者在英国正式脱欧、物价上涨之前大肆采购产品，他说：“英国脱欧导致货币汇率波动，物价将在年初上涨，消费者将受到双重打击。”

圣诞节

尽管圣诞节送礼和制作大餐过程很冗长，但很多消费者仍然会找时间休息并在智能手机上网购。

虽然圣诞节相比于“黑五”和“网购星期一”来说，没那么重要，但Adobe表示，圣诞节来自移动设备的营收比“网购星期一”高58%。Adobe和Verdict的数据显示，2015年，消费者在圣诞节当天总消费达7.28亿英镑，比2014年增长11%。

不过这也不奇怪，毕竟高街大部分商店圣诞节不开张。

节礼日

一般圣诞节和一月是高街零售商获利最大的时期，但近几年来“黑五”已经改变了这一切，一些分析师预计，节礼日（12月26日）消费者的花费会增加。

根据VoucherCodes.co.uk和Centre for Retail Researc的数据显示，去年，英国消费者节礼日当天花了37.4亿英镑，比2014年增加6%。

一般商店都会在12月26日营业，但现有人请愿关闭难以盈利的商店，让商店员工跟家人团聚。如今，节礼日销售倾向于帮助企业清理仓库和货架里的季节性商品。

但并不是所有消费者都会在商店里消费，节礼日是许多消费者喜欢的节日，他们能返还不想要的圣诞礼物。

情人节

目前，仅有一半以下的英国消费者在情人节购物，包括鲜花、巧克力、浪漫的晚餐和其他礼物，英国人在情人节当天寄送了近2500万张贺卡。

根据Verdict Retail的研究显示，今年情人节，英国人花费近9.8亿英镑（比2015年有所上升），超过3/4的消费者认为情人节越来越商业化，有超过一半的消费者认为情人节购物浪费钱。

Verdict分析师Greg Bromley表示：“众多零售商的参与让情人节看起来更商业化了，其中包括Tesco、Asda、Sainsbury's和Morrisons等4大百货商店、折扣商店Aldi和Lidl，以及连锁商店Poundland和B&M等零售商。”

万圣节

英国万圣节可能没有美国盛大，但是它对零售商来说仍然是个很重要的节日。根据咨询公司Mintel的数据显示，2015年英国万圣节产品销售额达3.1亿英镑，相比之下，2014年是2.95美元。

根据英国国家统计局的数据显示，今年万圣节让英国零售商10月份销售额增长率达到了14年以来的最高值。统计员Kate Davies表示，10月份天气转冷提高了冬衣的销售额，超市也从万圣节中受益。

中国的“双11”

当提到中国“双11”时，所有英国购物节统计数据都黯然失色了。

“双11”是一年之中最繁忙的购物节，而且它的规模在逐渐变大。原本当天是中国年轻人庆祝单身的节日，但是自从2009年以后，它成了购物狂欢节。

据阿里巴巴的数据显示，今年“双11”成交额达177亿美元（约140亿英镑）。阿里巴巴主导了这一场购物盛事，其他零售商也参与进来，而且影响力还扩大到了中国香港和台湾地区。

随着中国试图将经济重心从第二产业转到第三产业，分析师表示，像“双11”这样的购物节表明了中国经济正在健康、平稳发展。（编译/雨果网 方小玲）