​2019年你不能不知道的11个Facebook更新

社交媒体营销的事物总是常常在变化的，尤其是在这个世界上最大的社交网络平台——Facebook。

如今更有趣的是，当Facebook做出改变时，对Instagram也会产生相应的细微变化，尤其是在广告方面。

Facebook已经发布了一些在未来几个月用户应该期待的重大更新——营销人员在规划2019年广告策略时应该多考虑这些更新内容。为了帮助营销人员了解最新信息，本文将列举2019年必须要了解的11个Facebook更新内容。

Facebook广告方案和功能更新

1.在Instagram Stories中购物，提升广告购物体验

通过在InstagramStories中添加产品贴纸，创建更具互动性和吸引力的购物体验。

在用户查看你的故事时，他们能够通过贴纸获取产品详细信息和其他信息，还可以点击进入你的网站进行购买。

2.增强广告现实感，建立更深层次用户联系

通过增强广告现实感，用户能够在Facebook广告平台上对不同产品进行互动和可视化体验，这样能够帮助品牌与用户建立更深层次的联系。

正如上图所示，这些广告将使用户能够通过“点击试用（Tap to try on）”CTA快速访问Facebook相机来测试广告商的产品。

3. Facebook Stories Ads，提供更多创意选项

Facebook Stories Ads还将使品牌通过“故事”创建新的体验。

Facebook“故事”并没有像Instagram “故事”影响那么广泛，但这类全屏沉浸式的体验和短视频创意如今非常流行，Facebook “故事”广告将提供更多选择，以覆盖两个平台上的用户。

4.可播放的广告（Playable Ads），激发应用程序下载意图

Facebook最近还为游戏应用程序添加了Playable Ads，使用户能够“在购买该应用程序前进行尝试”—— 在下载安装应用程序前能先在Facebook广告中体验该程序内容，可能会激发用户有更高的安装意图。

Facebook页面的更新

5. Facebook主页推荐，提高用户反馈透明度

你可能已经看过这个内容了，Facebook主页评价（Reviews）已更新为推荐（Recommendations）。

此更新旨在根据之前客户的体验，让主页的访问中能够更好地了解所浏览的品牌是否符合他们的期待，从而增加反馈的透明度。

6.优化商家主页布局，提高移动端互动性

除此之外，你可能已经知道的另一个更新是Facebook商业主页已经能够在移动设备上进行了重新设计，使它们更容易引导移动端访问者在该主页获取他们需要的资讯，这应该会为品牌带来更多的交互和互动。

Facebook数据更新

7.视频广告指标更新，捕捉视频交互行为

Facebook最近还更新了其视频广告的指标，以帮助广告商更好地处理视频互动，并根据这些行为优化视频广告的素材。

8.品牌自助服务，在测试和学习中提升品牌认知

Facebook还实施了新的自助服务选项，以测试和了解你的Facebook广告系列如何影响品牌认知度。这应该是每个营销人员都迫不及待想要了解和熟悉的工具。

对Creative Tools的更新

9.视频创作套件，简易创建视频素材

你的品牌没有创建视频的条件？没问题 —— Facebook最近推出了一个新的视频创作工具包  ，可让你将现有的照片转换为适合移动端的视频（mobile-optimized video）。这些易于使用的模板还包括添加文本的选项。

Facebook广告系列管理更新

10.Value-Based Lookalike Audiences，更精准的相似受众定位

相似的受众群体在广告投放中有很棒的效果，但如果你能够根据线上和线下的行为识别和定位与你的客户相似的受众群体，那么这样的定位会有多精准啊？

你完全可以认为这就是Lookalike Audiences 2.0。

Lookalike audiences官方详情↓

https://www.facebook.com/business/m/one-sheeters/value-based-lookalike-audiences

窗体底端

11.最低ROAS竞价方案，提供更多广告优化选项

Facebook现在也为广告商提供了更多选项来控制广告活动的价值，它允许广告商为广告支出设定一个最低的可接受回报。基于这一点，Facebook的自动算法系统将为你竞价匹配或超过这一价值——这是优化广告系列的另一种好方法。

到此为止，Facebook已经发布了11个令人期待的更新（或将很快发布）。从在Stories中添加产品贴纸到允许线上和线下进行受众行为定位，Facebook持续发展其广告平台，也为广告系列提供更多新的思路。

【小贴士】在很多营销人员看来，Facebook是一个拥挤的市场，不断有人抢夺市场份额，所以战胜竞争对手的关键在于你有多了解Facebook平台，如何使用Facebook营销才有效！这样才能脱颖而出，才能把用户真正引流到你的店铺。通过《低成本，高ROI的Facebook广告打造教程》，你会找到你想要的答案。