海外博客做站外引流的价值及重要性

虽然传统博客在中国似乎已经被微博取代而淡出了历史舞台，但在国外其仍拥有庞大的用户群体，是人们获取信息的主要途径之一。因此，对跨境电商卖家而言，这也是一个有必要覆盖到的营销渠道，以增强品牌的在线影响力并扩大受众的覆盖范围。

目前，卖家的博客状态主要可以分为以下三类：

•有博客，但发表了几篇文章后就闲置了。

•有博客，更新频率很低。

•根本没有博客。

本文将具体说明，为什么你需要一个博客以及经营博客的目的是什么。

博客的目的及作用

提到营销的目标，首当其冲的就是提高搜索引擎排名，便于消费者主动找到你们，但数字营销的关键难题在于你的网站上要有易于被搜索引擎编入索引的内容。除了网站上的静态页面之外，博客也应该成为你内容营销策略的主要贡献者。

知名营销自动化公司HubSpot的数据证明，拥有博客的公司具有更好的营销效果。拥有博客的公司平均：

•访客增加55%

•外部链接增加97%

•索引页增加434%

博客可以不断更新内容，允许你有大量的机会围绕重点关键词撰写文章。Demand Metric的数据显示，拥有博客的公司平均比没有博客的公司每月多产生67%的潜在客户。

此外，你的博客文章可能会被他人引用，嵌入他们自己的博客并附上你的原文链接，而这意味着更多的曝光率和搜索引擎排名的提升。你的博客可以作为另一种信息载体，在社交媒体和电子邮件营销中共享，并获得更多的转发而触达更多受众，产生连锁反应，但静态网页内容不会产生相同的影响。

博客为你提供了与观众建立信任和忠诚度的机会。通过提高品牌知名度，回答他们的问题，提供有助于他们做出购买决定的有用信息，因此，博客文章是吸引客户并与他们建立关系的有效方法之一。

博客不适合做什么

博客并没有魔力，它不会自动使访客找到你的站点。博客文章想要看到成效，幕后还有很多事情要做，例如SEO和推广。通常，要等到几个月后才能看到结果。

建议不要用博客销售你的产品，而要用它来教育、宣传、娱乐你的受众，并将销售内容保留在营销和销售渠道的其它部分。你可以将博客置于营销漏斗的顶部，因为首次访问你网站的访客可能购买意愿并不坚定，他们需要知道他们是否可以信任你，因此不要使用你的博客强制对他们进行销售，否则可能会使他们反感而离开。

关于博客的常见误解

常见的对博客的误解之一是它应该吸引尽可能多的读者。其实，撒更宽的网并不会帮助你在互联网的海中捞到更多的鱼。因为如果你想吸引的是普罗大众，你的博客应该是针对目标客户而写的。你需要进行研究以微调你为利基市场而编写的内容，而不是试图吸引所有人。

再者，另一个误区是“频率越高越好、文章数量越多越好”。尽管经常写博客很重要，但其实策略性、稳定性和质量比数量更重要。可靠的内容策略及文章撰写方式可以加速读者转化。

此外，再优秀的博客缺少推广也很难成功。一个成功的博客将是有吸引力并能获得不断分享和转发的。但是，首先，你必须在社媒平台和电子邮件广告中进行推广。

如何更好地从博客中获益？

1、稳定性是关键

持续生成博客内容有助于你在受众中建立可信度以及构建订阅列表，并且有详实的内容可以在社媒上推广。当你的读者看到你不断为订阅社群产生价值时，他们就会开始相信你分享的信息。

持续撰写博客也有助于树立你在业内的权威性。按照良好的链接构建策略，你可以将博客页面链接到公司网站的解决方案页面，而后其它博客也将会开始在他们的博客中链接你的优质内容。长此以往，能够帮助你构建链接网络，而谷歌也会认为你的网站对搜索者而言是相关的、有用的。

2、使用图片

在你的博客文章中添加专业、引人入胜的图片和图表。数据显示，带有图片的博文能够额外增加94%的浏览量，而带有信息图表的博文的浏览量可以增加12%。

此外，当你在上传图片时，建议在图片中添加替换文字。因为谷歌的图片搜索日益盛行，替换文字将有助于使你的图片出现在搜索结果中。

3、扩大内容的影响范围

内容创建完成后，你还需要进行后续的推广和传播，以扩大影响范围并建立品牌知名度。建议使用以下推广策略：

•在社交渠道上分享你的文章

•创建符合Pinterest大小的图片并将其与文章链接一同发布在Pinterest上

•将博客文章内容二次制作成视频内容

•与你博文中提及的博主取得联系，请求他们帮忙转发

4、衡量绩效并进行调整

利用SEMrush、Serpstat、Google Analytics和Search Console这类工具将能够帮助你评估博客内容的表现。此外，你需要关注受众反馈并尝试迎合他们的喜好，以及利用你收集到的有关搜索结果和社媒转发的数据，以便及时对博客进行调整和完善。

最后，如果你的撰稿水平和精力有限，你可以聘用博客代理商或自由撰稿人为你创作内容，但你至少应参与到内容策略和主题研讨中去。因为只有你更了解你的业务，知道客户的痛点，你的博客应该要能够为业务真正地锦上添花，而不是“花瓶”摆设。

（编译/雨果网 谢欣欣）

【特别声明】未经许可同意，任何个人或组织不得复制、转载、或以其他方式使用本网站内容。转载请联系：editor@cifnews.com