四个技巧让商店页面转化率重回巅峰

《天空的魔幻城》在韩国市场上线三个月后面临商店页面转化率逐渐下降的困境，究竟它是如何实现商店页的成功优化，从而使转化率回升至最高水平？快来看看吧~

一、项目背景与挑战

黑桃互动是国内著名的移动游戏发行及研发企业，随着其逐步开拓海外市场，在北美地区推出了一款卡牌类游戏Lord of Summoners（天空的魔幻城）。该游戏紧抓日漫人气角色主题，海量角色出演，通过植入多样玩法，吸引到了不俗人气。

随着市场进一步扩大，黑桃互动开始将触角伸向亚洲地区。韩国作为主要市场之一，自然成为首要目标。但上线3个月后，现有的商店页面转化率开始逐渐下降，黑桃互动希望通过一次新的优化让转化率重新回到巅峰状态。

二、解决方案

面对客户的痛点，飞书互动采取了以下解决步骤：

1.根据飞书以往的投放经验，为当地商店页明确一款设计风格；

2.通过研究以往的A/B测试数据，锁定天空的魔幻城的访客的独特偏好；并在新制页面中保留这些要素，作为韩国本地化工作的基石。

三、商店页面内容定制

1、商店页主题定制

在对现有的商店页面进行了详尽诊断之后，飞书做了以下变化：

1）深入分析前阶段A/B测试数据，根据访客偏好习惯调整展示内容，整理每一页的内容展示逻辑和设计要素；

2）根据同类游戏表现，明确画面细节内容，并且以此为逻辑重整呈现方式；

3）韩国游戏画风细腻，人设与日系接近，但对于色彩和明亮度的运用更加粗犷，继承了欧美画作特色，更具有暗黑风格；

4）重新制作置顶横图，应对非美国地区访客一直存在的低页面滑动问题；

5）保留原有的设计元素，同时调整了背景色调，使色彩更加深邃。

3D游戏中的二次元世界，突出游戏的趣味性玩法以及关卡设计风格；

每一页的撕裂效果都是连贯的，在未采用不同色彩主题的情况下有效减少翻阅时的枯燥感。

特别截取的画面，凸显3D游戏可自由调配视觉的特点；

空间撕裂效果借鉴了一般美式漫画中常见的描边处理。

重新纳入商店页截图的阵型排列主题，展示的均为游戏中偏暗黑色调的角色；

文案区域的背景偏向美漫风格，背景模糊化，看起来用色也更粗犷一些。

2、使用仿制商店页进行模拟测试

测试A组-全球通用截图

测试B组-韩国特供版截图

四、商店页优化成效

模拟商店页测试结果显示：

· 即刻下载量提升

· 商店页转化提升

· 截图栏浏览总量提升

随后的测试获得了巨大成功，代表主要转化来源的直接安装获得增长。新的设计概念成功引起了访客兴趣，极大增加了他们的滞留时长，让页面其他版块也获得更多转化机会。

商店页优化成效：

· 在特意植入优质截屏画面和细节元素后，页面整体转化率回到了最初状态

· 页面的直接安装量逐渐增高

· 页面的滑动率与大图点击率均得到了提升

商店页转化率提升23%。

更多网站页面优化技巧，点击此处获得>>>