Google Ads：选择关键词匹配类型的5大要点

关键词匹配类型在PPC广告系列中的作用是控制关键词触发广告。Google关键词匹配类型，在投放PPC广告系列时发挥着巨大作用。本文将为你介绍Google广告的几种关键词匹配类型及其使用策略。

 在PPC广告系列中需要考虑使用的AdWords关键词匹配类型：

1、短语匹配关键词类型

首先是短语匹配关键词。

此匹配类型包含所有相关关键词，这些关键词以相同顺序包含你的主要关键词。

例如，如果你的主要关键词是“Pet Care Supplies”，则你的广告会被包含“Pet Care Supplies”短语的关键词触发。

短语匹配关键词示例：

· Pet Care Supplies near me

· Best Pet Care Supplies

· Cheap Pet Care Supplies

在上述关键词短语中，关键词的开头或结尾都使用了“Pet Care Supplies”短语。

使用此匹配类型时，你可以定位与原始关键词相关的许多不同且相关的长尾关键词。

2、精确匹配关键词类型

第二种匹配类型是精确匹配关键词。

确切地说，这些关键词匹配类型将专门针对你在广告系列中输入的关键词。

有时候，你希望广告系列只被一个关键词触发，而不是数百个其他关键词。为此，你需要使用“精确匹配类型”关键词。

例如，如果你想仅通过“Pet Care Supplies”这个关键词来触发广告，则此匹配类型将触发含义相同或近似变体的关键词的广告。

例如：

· Pet Care Supplies

· Supplies for Pet Care

· Supplies of Pet Care

3、广泛匹配关键词类型

广泛匹配类型是Google AdWords广告系列的标准默认匹配类型。

广泛匹配类型可让广告被更多的关键词触发，包括拼写错误、同义词、相关搜索以及其他相关变体。

要想让广告能覆盖更多的受众，你需要使用这种AdWords匹配类型。

广泛匹配可让搜索引擎针对所选关键词的变体形式显示广告。确切地说，广泛匹配将使你选择的关键词与尽可能多的关键词匹配。

使用广泛匹配时，Google将针对关键词的相关变体展示广告，但与此同时，你可能会因为广告中与关键词无关的变体而损失很多费用。

广泛匹配关键词的一些示例：

· Pet Care Supplies for my dog

· Latest Pet Care Supply for cats

· Pet Care Discount Coupon

为了快速建立关键词列表并让广告触及更多用户，可以使用广泛匹配类型关键词。 

4、广泛匹配修饰符类型

尽管这种匹配类型在PPC领域相对较新颖，但事实证明它非常有用。广泛匹配修饰符匹配类型给予广告人员比广泛匹配类型更多的控制权。

使用广泛匹配修饰符，只有在包含特定关键词时，广告才能得到展示。

你所要做的就是在关键词中的一个或多个单词前面添加“+”号，以修改你的广泛匹配类型关键词。

在使用广泛匹配修饰符时，建议你在你认为能够具体地描述产品或服务的关键词前面加上“+”号。

5、否定关键词匹配类型

否定关键词匹配类型与其他匹配类型完全不同。否定关键词是广告人员用来告诉AdWords哪些关键词不显示广告的关键词。

例如，也许你想为包含某些单词的关键词投放广告，这些单词与你提供的内容相匹配。但是也许你不想为某些关键词投放广告。

如果有人搜索“free apps”，然后点击你的广告，却发现你的应用需要付费，这会浪费广告预算。不仅不会带来任何转化，你还会浪费PPC预算。

如果你不想为某些关键词投放广告，则可以提交这些关键词给Google，Google将不会在搜索结果中为这些关键词展示广告。

如果正确使用否定关键词类型，则可以节省大量资金。

使用5种匹配类型的策略：

提示1：使用多种AdWords关键词匹配类型

投放广告时，常见的问题之一是仅使用一种匹配类型。

例如仅适用广泛匹配类型，当你仅使用广泛匹配类型时，可能会浪费广告系列的资金。

如果你使用的是短语匹配或精确匹配，则可能会限制广告的覆盖范围，但能够获得合格的潜在客户和点击次数。

提示2：为相同关键词使用不同匹配类型

你可以为相同关键词使用多个匹配类型。

广泛匹配和广泛修饰符之类的匹配类型可帮助你进行广泛的关键词研究，并且你可以针对精确匹配的词组提高出价，因为用户/搜索者正在寻找所需的内容。

提示3：无需合并匹配类型或使用大写字母

尽管同一关键词可以有不同的匹配类型，但不能将匹配类型结合在一起。

例如，你不能使用关键词+chicago“bike shops”。  

不过请记住，使用广泛匹配修饰符时，你无需在每个关键词前添加加号。

同时，你无需在帐户中同时使用“Chicago bike shop”和“chicago bike shop”，这两个关键词完全相同。

提示4：在相似变体中包含空格和标点符号

如果选择包含相似变体，则间距无关紧要。如果你使用关键词bike shop，它将与搜索词“bike shop”匹配。

标点符号也无关紧要。如果你为“mikes bike shop”关键词竞价，则用户搜索mike’s bike shop时也将投放广告。

提示5：谨慎使用广泛匹配类型

要是没有添加加号，将默认设置为广泛匹配类型，虽然能为你带来更多的访问量，但它们也会带来与你提供的服务无关的点击。

因此尽量少使用普通广泛匹配类型，而倾向于改用广泛匹配修饰符。

（来源：Google引流哥）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果网立场！本文经原作者独家授权转载，转载需经雨果网授权同意。