分步解析谷歌自建站排名下滑的自我诊断&优化

很多客户在问，为什么我的网站的关键词和流量都在掉？哪里出问题了？有人猜测是外链的事，说谷歌开始惩罚那些人工做外链的网站，有人说是网站TDK做的不够自然，也有人说是产品或文章更新不够及时。

谷歌的核心是用户体验，用户体验的主决定因素就是高质量内容，所以内容永远是关键，质量不够的网站肯定会慢慢被淘汰；

接下来，信贸环球结合内容和工具，分步解析，将网站的诊断和优化方法分享给大家。

首先，利用Ahrefs找出关键词排名下降的页面

方法流程：

输入网站域名，点击左侧Organic Search下面的Movements（即可以看到网站关键词排名有波动的页面）

选择Down，可以看到排名下降的关键词以及其对应的页面；选择Export，将结果全部导出。

对应页面的跳出率及停留时间

用户体验问题：

在谷歌分析的着陆页那里，对应页面的跳出率和停留时间，基本都是两分钟左右，跳出率也不高。

GA给出的用户行为流分析，也没什么问题。

也就是说，这几个页面的用户体验没问题，用户进入网站，能清楚的找到自己需要的东西，清楚地了解产品或服务。

文章优化前后数据对比

文章内容问题：

首先，文章很久没有更新。由于行业较窄，专业术语较多，不够了解产品的人很难写好。

其次，有些客户网站文章质量普遍不高，虽然主题不错，也是原创，文章基本也被收录了，但是文章页上排名的不多，导致流量下滑。

文章是内容的核心所在，大家想一下，我们的产品描述是不是围绕产品来说的，是否包含用户在大方向上亟待解决的问题？

从信贸环球后台数据来看，文章页是更容易上排名的：一是字数多，关键词的优化自然不是问题；二是内容质量高，用户体验数据好，分享量也高。

我们陆陆续续发现了很多靠文章崛起的新网站，典型的参考网站有：all3dp.com10beasts.com，基本特征如下：

流量基本都是在一两年内涨起来的，且趋势甚佳；

网站页面不多，所有上排名的页面都是文章页，排版很赞；

外链不多；

社交分享较高；

客户评论较多

建议有心的朋友多去分析一下他们的网站，会得到很多启发。高质量的文章必定是SEO的长期趋势。

外链增长趋势异常下降

外链问题：

网站外链增长趋势可以说是相当不稳定了，所以网站流量也不稳定，总是大起大落。

查看外链布局，有几个页面的关键词锚文本比例偏高。

关键词问题：

这几个页面，虽然清楚的介绍了产品和服务，但是考虑到SEO的话，LSI Keywords布局的不够好。

TDK问题：

有些掉排名的页面的TDK因为某些原因刚刚做了修改，导致变动有点大也是部分影响因素。

（所以建议朋友们不要轻易修改TDK）

网站速度问题：

利用以下工具

developers.google.com/speed/pagespeed/insights和tools.pingdom.com对网站进行测速。

如果得分都挺高的，说明前期各个细节做的还算到位，没怎么有提升的空间了。

社交问题：

社交分享是SEO的重要潜在影响因素。需要专业人员跟进，保证网站在各大主流社交平台上的曝光率和分享量都没问题。

总结一下，重点就是内容+外链。垃圾外链肯定是不能做的，高质量外链，需要注意好种类、布局和增长趋势。其他的不用担心，一切照旧，虽然谷歌一直更新各种算法但波动一段时间总会变好的。

（来源：Ada宁瑞静）