你的fb广告为何被拒？fb广告审核注意事项以及调整违规方法详解！

Facebook广告完成创建之后，还需要经过官方的审核，才能成功发布。可往往会因为不同的原因，导致迟迟审核不通过……

本章内容

• 为什么会出现Not approved？

• 具体原因

• 调整方法

• Facebook广告标准

为什么会出现Not approved？

Not approved，也就是广告审核没有通过，证明广告素材没有内容被系统判定为不合格。

通常广告中含有Facebook官方禁止的内容，或者市面上同类型的素材被标记过，都有极高的概率判定为不通过。

另外也有可能是Facebook系统的误判，如果素材没有问题仍然被判定违规，可以在Ads Manager里面找到拒登的广告，提交复审即可。

我们提交广告发布素材之后，审核时间通常是24小时，常规类型产品可能1-2个小时就能完成审核。

审核内容包括广告素材、文本、受众和市场定位，独立站投放广告时都会插入网站链接，Facebook也会检查落地页内容。

要保证落地页能够正常访问，并与推广产品一致。

如果没有通过审核，Facebook会发送邮件到你的广告账户，解释原因并提醒你更改素材。

具体原因

这里列举几种常见的问题：

1.功效性产品Before&After对比。

2.承诺未经科学认证的产品效果。

3.成人内容、裸露或性暗示。

4.含恶心、不文雅词等引起负面情绪的内容。

5.使用煽动性、引导性素材。

6.文本内容超过图片大小的20%。

还有例如：全站商品全部打折、折扣优惠高于50%等，也是国内买家常用的促销手段，这些问题都可能会导致广告审核不通过。

调整方法

除了针对无违规情况的广告提交申诉，这里还有几种方法可供参考：

1.复制

这种方法多用于比较有经验的广告投放者，已经很明确当前的素材没有问题，并且素材质量比较高，确定已经没有违反标准的因素。

这时候很大原因是系统误判的，如果急切需要起量，我们可以按照流程申诉老素材，复制素材到新的广告组，再次提交尝试。

2.微调

很多时候可能只是素材的某一部分违规了，我们只需针对违规素材进行处理，更改其中部分内容就可以。

我们需要阅读Facebook发送到广告账户中的电子邮件，查看未通过审核的原因。按照邮件中的说明修改广告，例如：您可能需要减少图像中的文本量以遵守20%规则。

这种方法适合素材小范围违规改动，在不大改的基础上进行微调。

3.换新

如果广告大部分素材都违规，就没有必要进行挽救了，直接放弃，关停广告或者替换新的素材方向。

Facebook广告标准

为了避免之后的广告投放中遇到审核问题，我们需要提前熟悉Facebook对于广告的要求标准，在规则内选择产品素材。

1.素材内容

• 不得滥用任何实体的名称，或未经授权使用的商标、版权等来推广自己的产品。避免使用名人、组织、电视节目中的图片、文字来宣传产品。

• 不能使用夸张性折扣优惠或语言引导客户，诱导客户下单，例如：全站低于50%的折扣，只剩最后一个名额等。

• 避免出现敏感词Free、Best、Top等文字或图片，也不能包含对产品的虚假评分，例如：用“★★★★★”代表五星好评，也是不被允许的。

• Facebook适用于包含儿童在内的用户，因此平台广告严禁出现性暗示、暴露、血腥等内容。并且不能出现个人身体部位特写照片，即使本质并非明显的色情内容。

• 广告投放需要提供真实信息，禁止出现政治煽动、歧视、惊悚、恐怖等带来负面情绪的内容。

• 不可以使用Emoji、符号、乱码等代替文字，注意词语拼写正确，避免使用不文雅的用词，不可混用不同的语言文字。

• 广告图片或视频中，文本所占面积不能超过20%。

公共主页与落地页

• 同一个广告的落地页链接和Facebook公共主页，需要保持一致的产品品牌与类别。

• Facebook公共主页添加与公司相关的信息和产品介绍的帖子，时刻留意广告主页是否失效、被封。

• 落地页链接需要有效，不得使用任何虚假按钮或LOGO，独立站页面需要真实全面，拥有完整的售后服务信息。

2.产品功能

• 不能展示产品本身没有的功能和质量。

• 广告不得包含欺骗、虚假或误导性陈述，为客户假设不切实际的效果预期。也不能使用标题党类型的文本，例如：长期食用这5种食物将会危害生命！

• 金融类产品需要提前向Facebook官方提出申请，并标注清楚利率、手续费等，不得直接要求客户输入真实信息。

• 广告不得推销或宣传使用以下商品：违禁药品、处方药或消遣性毒品；烟草产品或相关用具；Facebook官方认定不安全的保健品；武器弹药或成人用品或服务等。

3.视频类广告

• 每帧内容都会进行查看，视频中间夹杂违规内容也能被检查出来。

• 带给用户干扰性的体验，例如高频闪烁屏幕。

• 禁止成人、不雅、暴力血腥等消极内容。

小技巧

有些买家之前的广告已经投放成功，而复制素材后重新投放却被拒了。这很有可能是因为素材本身就含有违规内容，成功投放只是侥幸。

当然了，Facebook的广告标准也并不是一成不变的，我们需要根据熟知官方发布的标准，时刻保持更新。

即使广告被拒也不要感到泄气，只需要进行调整修改就可以，适应广告政策并带来高质量流量才是我们的最终目的！

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（来源公众号：鹤上人的小屋）

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