国内业绩不佳，优衣库提前部署欧洲市场

日本消费税的提升，让快时尚品牌“优衣库”的盈利脚步放缓。在中国与美国市场扩张的同时，近日也正式营业德国首间门店，同时还计划在巴黎开设新的分店，将欧洲门店总数提升至20间。业内人士分析优衣库预计将提前部署欧洲市场。

雨果网从《无时尚中文网》4月11日的报道中获悉，4月11日位于柏林 Tauentzienstrasse 大街的优衣库德国首间门店正式开业，该店面积2700平方米，为目前优衣库欧洲之最。4月25日优衣库还将在巴黎新增一间门店，让其欧洲门店总数达到20间。据悉，除了柏林的新店，优衣库目前在英国拥有10间门店，法国和俄罗斯各4间。迅销也计划在欧洲其他主要城市如米兰和巴塞罗那开店。优衣库全球发展和研究负责人Yukihiro Katsuta 在采访时表示，集团希望优衣库在欧洲市场的发展能够像美国市场一样。

优衣库对美国市场的野心早已昭示,迅销集团希望未来美国市场能够承担集团五分之一的销售，到2020年达到200店100亿美元的销售目标，优衣库在美国市场目前不足20间门店。

优衣库此前仅强调中国和美国市场的重要性，同时早早发布目标计划。相比之下，欧洲市场有“被遗忘”的感觉，而欧洲市场正是优衣库最薄弱的环节，业界认为优衣库可能等美国市场相对稳定后再开始着眼欧洲市场，但是从Yukihiro Katsuta 的说话来看可能，优衣库已经不得不将计划提前。

4月10日，迅销集团发布中期业绩同时下调全年预期，令集团的目标实现更加严峻。迅销方面表示，优衣库品牌的日本国内销售前景也不容乐观，由于成本上涨和消费税从4月1日起从5%大幅调高至8%影响需求，迅销将全年销售预期从7200亿日元降低至7150亿日元，下调净利润预期从此前的920亿日元至880亿日元（约合8.65亿美元），远低于彭博社19位分析师的平均预测945亿日元，而营业利润目标也大幅调低至1,455亿日元（约合14.3亿美元），此前目标为符合分析师预期的1560亿日元。不过，集团表示中国和其它海外市场上半财年销售和营业利润都录得尤其强劲的扩展，销售同比增长77.6%至2320亿日元，营业利润增75.1%至280亿日元。

欧洲市场一直是Inditex SA (ITX.MC) 和 Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 的大本营，后者旗下的主要品牌H&M仅在德国就超过400间，而截至2014年2月，海外优衣库门店总数近534间，不过作为目前优衣库最大的海外单一市场，中国的门店总数已达325间。另一欧洲以外的快时尚集团Gap Inc. (NYSE:GPS)盖璞集团也一直在欧洲市场发展不顺，截至目前Gap集团在欧洲市场的门店总数也近200间左右。

优衣库在欧洲市场面临的困难诸多，除了Inditex SA (ITX.MC) 和 Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 已经安营扎寨之外，欧洲市场的整体需求放缓也在近几个季度Inditex SA (ITX.MC) 和 Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 的财报中显现出来。目前四大快时尚集团的共同焦点都在中国市场。另外，优衣库在欧洲市场和在美国市场一样，此前的发展均不顺利，都经历关店风波。

优衣库欧洲首席执行官Berndt Hauptkorn在接受采访时称德国是重要市场，而集团对欧洲市场同样野心勃勃，不过他并未透露迅销在欧洲市场的中长期计划。

雨果网了解到，近年，快时尚虽屡屡爆出质量门、浪费门，但并没使其扩张减速。截至2014年2月，海外优衣库的门店总数已近540间。虽然近期盈利不理想，但优衣库在中国市场却是越战越勇。据数据统计，优衣库在中国门店数多达260家，几乎占优衣库海外市场门店总数的一半。（编辑：何志勇）