独立站更像一个独立的店铺，就像路边独立的店铺，有水果店、日用百货店、蔬菜摊等。而亚马逊等第三方平台，更像是一个大的超级市场，里面有日用百货、水果、蔬菜等数不尽的商品供消费者选择。
两者之间最大的区别是，独立站没有自带的流量，做独立站的朋友要进行引流、优化、投放广告，才能提高店铺的知名度。而亚马逊等第三方平台，是自带一些流量的，产品获得较好的排名就能展现在访客面前。
不过，独立站政策较为宽松，能够经营自己的品牌，产品定价自由，利润也几乎是自己的。但第三方平台，如亚马逊有严格的管理政策，产品不能有太高的溢价空间、平台要抽15%的佣金等。