消费者对于支出总有一种本能的不愉快，不会考虑自己将要收到商品，只觉得在花钱。如果能够在支出的同时还伴随着收入，哪怕只有一点点，也能冲淡消费时的不愉快。例如一件商品打8折，与满500减100元付出的成本是一样的，但明显后者更受消费者青睐。这是因为同样是花费，差不多近似的价格，后者能够额外收获100元，让消费者觉得收获了更多优惠。