点击率过高却一直没转化，主要原因有两点：1.广告词的匹配有问题。有些词还没跑出曝光就已经被大词将预算跑完了。此时我们需要把无转化的大词直接否定掉，让长尾词跑起来；2.先看看大词处于什么位置，然后根据实际情况去降低竞价，直到处于合适的位置。