产品定价

企业定价的主要依据

产品成本

总成本

总固定成本

总变动成本

单位成本

边际成本

市场供求

供求规律

需求弹性

二、企业定价的主要依据

竞争状况

完全竞争

垄断性竞争

寡头竞争

纯粹竞争

政策法规

三、企业定价的基本方法

成本导向定价

需求导向定价

竞争导向定价

成本导向定价法

企业根据自身对于产品的成本投入，再结合自己期望中的利润 目标，可以简单地计算出符合自己利润要求的产品价格

公式： price = cost * (1+ profits%)

优点： 1. 简化了定价工作，便于经济核算

2. 降低价格竞争的可能性

缺点： 1. 无法预知销售实际情况

2. 若利润率过高，则销售会出现困难，且预期利润很难实现。

故：企业仅以此价格作为参考价格

成本加成定价

成本加成定价法(markup pricing): 就是在单位

产品成本的基础上，加上预期的利润额作为产品销售 价格。是最基本的定价方法。