约25%英国民众计划在8月底开启圣诞买买买模式

eBay Ads近来发起了一项关于英国人打算从什么时候开始置购圣诞礼物的调查，结果显示近25%的腐国人民表示将“截止时间”定在8月底前。该报告还显示，消费者对年底回归传统圣诞节抱有很大的期待，这将促使消费者为圣诞更早开始购物，不出意外也会花费更多的真金白银。从这些讯息中也不难解读出，卖家们今年的圣诞节，“不会下雪”。早起的鸟儿有虫吃，卖家们需要抓紧时势，早做准备。

eBay Ads以2000名英国消费者为对象进行问卷调查，结果显示，受访者对2021年的圣诞节普遍感到更加乐观，其中60%受访者对认为今年的圣诞节氛围能够回归至疫情以前，而50%认为今年的圣诞节会更趋向传统，而25%认为今年的圣诞节相较于以往将更加激动人心，相较于2020年的16%有所提高。27%的受访者计划比去年更早地开始圣诞购物和准备工作，41%我受访者表示会在12月开始之前完成圣诞礼品的选购，而2020年仅25%的消费者表示有此意愿。

报告还称，与2019年消费者斥巨资551.34英镑在购置圣诞礼物相比，2020年的平均花费略微减少，为527.88英镑，而今年，消费者预计将为圣诞节花费更多，这也表明消费者购物情绪回暖。研究结果显示，受访者中的30%计划增加支出，15%计划减少支出，相比于2020年仅13%的受访者表示愿意上调圣诞节消费的预算、而31%选择减少的调查结果，显然，消费市场呈现的是明朗的态势。

尽管如此，也有部分民众因为周而复始的疫情表现出自己的不安，45%的受访者表示的人可能会推迟圣诞计划，而30%的受访者选择与朋友或家人们提前庆祝圣诞。

eBay英国的广告部门高管Harmony Murphy称，去年，英国民众在疫情笼罩下的灰色氛围里度过圣诞，如今距疫情在全球爆发已经过去一年有余，随着各国对疫情逐渐落下帷幕，消费者信心指数正逐步回归历史同期。为充分利用这个节点，品牌需要尽早布局，而且考虑到各中的不确定性，品牌也应该积极开发新的产品受众。

eBay英国也曾发文表示，同比2020年7月，2020年8月份期间，关键词 "Christmas "和 "Xmas "的搜索量增加66%，其中体育用品类目的流量增幅较为明显，2020年8月的搜索量相比之前一个月上涨262%，而衣服、鞋子和配件以及家居、家具、DIY的搜索量分别上涨了83%和85%。因此，今年的趋势并非一蹴而就，而是“师出有名”。

MediaCom英国区的执行合伙人Pauline Robson表示：“eBay的这些数据表明，关键时期，了解受众的心态和行为比以往任何时候都更加重要。如果说疫情教会了我们一件事，那就是行情瞬息万变，企业需要提高自适应能和灵活性，才能立于不败之地。”

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（来源：eBay头条）