Google Ads：Google Ads最常见的错误你知道吗？②

错误3——不使用否定关键字

在Google Ads上，您必须至少每周根据搜索词报告不断扩展否定关键字列表。

您应该从一个标准的否定关键字列表开始，您可以使用SEMrush自己的关键字规划师等工具以及其他来源（例如Ubersuggest、Google建议以及SEMrush或Ahrefs（虽然两者都是付费工具））在网上找到这些否定关键字列表。在Techwyse等网站上，您还可以找到可以尽快开始使用的否定关键字的完整列表。这些关键字将为您在Google Ads上节省大量资金，因为它们将使您能够吸引更多合格的潜在客户并诋毁无法转化的搜索。

上传此初始列表后，转到“关键字”标签中的“搜索词”，找出人们用来查找您的广告的确切搜索词。您可能会发现与您的广告系列无关的关键字，并且您希望立即将这些关键字添加到您的否定关键字列表中。除了增加成本之外，拥有一个可靠的否定关键字列表对于许多因素都很重要。

操作指引：在开始时瞄准至少50-100个否定关键字，并根据实际搜索词数据不断完善列表。

错误4——糟糕的关键字研究

您可能犯的更常见且可能是最致命的Google Ads错误之一是未彻底执行关键字研究。您不能根据您认为人们正在搜索的内容或您将搜索的内容来选择关键字。必须使用Google Ads的关键字规划师等工具为您的帐户找到正确且相关的关键字。

除了关键字研究之外，您还应该记住为关键字选择正确的匹配类型，在几乎90%的情况下，广泛匹配选项是您想要避免的。它们通常只是浪费时间，因为它们会带来大量不相关的流量，从而推高您的成本和CPA，同时降低您的整体帐户排名。

了解关键字匹配类型对于您的Google Ads广告系列取得成功至关重要。我们强烈建议您找到 10-15 个基本关键字，并在所有3个变体中使用它们：广泛匹配修饰符 (+)、词组匹配 (“”) 和完全匹配 ([])。这样，您将拥有3个与该术语的含义密切相关的类似变体。

当然，您还应该创建针对特定目标网页并拥有自己的关键字的特定广告组。不要只将所有关键字用于一个组，而是在您认为合适的情况下将它们分散到Google Ads广告组中。

对于那里的专业人士，您可能已经在使用SKAG，但如果没有（为什么不呢？！），这是一个很好的入门指南。

操作指引：选择正确的关键字和正确的匹配类型；点击的质量远比数量重要。