备受青睐的直播电商，会是出海东南亚的下一个风口吗？

（图片来源：图虫创意）

近年来，随着国内直播电商模式蓬勃发展并日益常态化，东南亚直播带货的风口同样应时而生。除了Shopee和Lazada早已布局应用内直播功能，短视频平台TikTok也在东南亚四国上线TikTok Shop业务，进一步加速东南亚直播带货的发展。

2021年，中国的直播电商 GMV达到 3140亿美元，是东南亚电商 GMV 总额的两倍。作为直播电商出海青睐的“第一站”，东南亚能否复刻中国直播带货的成功经验？中国品牌出海东南亚的下一个风口会是直播电商吗？点击此处了解更多。

为什么要先在东南亚布局直播电商，有何优势？

一、社媒平台发达，电商前景可观

东南亚不仅人口基数大，同时它的社交网络普及率位居全球第一。根据2020谷歌报告数据显示，2020年东南亚互联网新增用户高达4000万，总用户已突破4亿人次，目前有70%的用户从线下转到了线上。东南亚的社交媒体平台，如Facebook、Instagram和TikTok，拥有大量用户流量且用户愿意花费大量的时间停留观看，这些平台拥有通过广告或者电子商务获利的先天条件。

（图片来源：鲸骑东南亚海外仓）

直播带货的模式极度迎合了该地区崇尚娱乐化、休闲化线上活动的风格。直播的互动性强，针对人群多，同时还有一定的社交性，十分符合东南亚喜爱社交的特点。在东南亚，有超69%受访者保持着每天5次以上的上网频率。尤其是在疫情隔离期间，视频和直播等流媒体线上娱乐形式正在快速填补隔离带来的社交空白。这些数字的背后，都代表了东南亚电商前景拥有可观的增长空间。

二、东南亚电商平台积极推动直播业务

在东南亚，直播电商的最强大平台是Facebook。然而，与TikTok和电商平台不同的是，Facebook并没有表现出发展闭环直播商务的意图。东南亚的供应方、需求方、MCN和平台方都在积极尝试促进和发展直播电商。Facebook只做流量分配，这导致了一系列赋能者的出现。

目前各大互联网公司都瞄准了东南亚市场这块香饽饽，相互竞争这一波直播红利。除了Shopee 、lazada这样的传统电商平台竞争激烈之外，TikTok、Facebook、Instagram等社交和内容平台也陆续涌入，纷纷布局直播带货渠道。点击此处了解更多。

虽说东南亚的直播风越刮越猛，但东南亚的直播市场还处于早期阶段，与直播带货相关的整体生态链路建设略显迟缓，市场缺乏专业的卖货主播和成熟的直播业态，也让直播的转化变得更加困难。因此，尽管东南亚直播电商产业的规模已初步形成，但对一部分卖家来说，要通过直播带货实现品牌出海仍不简单。

针对东南亚卖家初期直播带货痛点，鲸骑面向菲律宾、马来西亚等地搭建本土直播基地，为品牌商解决直播到货、店铺推广涨粉、海外直播等各环节难题，助力中国企业货通东南亚。如果您有意向在东南亚市场开拓直播电商业务，欢迎扫码与鲸骑联系。

（编辑：江同）

（来源：东南亚出海）

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